أديداس تعتذر عن حملتها التي ضمت بيلا حديد وتعد بالمراجعة

بعد Balenciaga، يبدو أن رأس أديداس أصبح الآن على طاولة المساومة بسبب النفاق العالمي لدولة الاحتلال. حيث وجدت شركة الملابس والأحذية الرياضية الشهيرة عالميًا نفسها في عين العاصفة بعد إطلاق حملتها الإعلانية الأخيرة مع بيلا حديد كوجه إعلاني.

والذي عرضته بيلا حديد هو نسخة جديدة من حذاء SL72. من خلال إعادة تصور وإحياء صورة ظلية الحذاء “الكلاسيكي المرغوب فيه”. وذلك احتفالا بالذكرى الثانية والخمسين لدورة الألعاب الأولمبية في ميونيخ عام 1972 حيث وقعت عملية ميونيخ ضد رياضيين صهاينة على يد ثوار فلسطينيين.

ماذا حدث في أولمبياد 1972؟

إن كل ما شهدته دورة الألعاب الأوليمبية لعام 1972 يظل حتى يومنا هذا متأثراً بعملية ميونيخ. ففي الخامس من سبتمبر/أيلول، احتجز ثمانية مقاومين فلسطينيين 11 إسرائيلياً كرهائن بعد اقتحام القرية الأوليمبية. وكان من بين الرهائن رياضيون ومدربون ومسؤولون صهاينة يحملون الجنسية الإسرائيلية.

وقد قُتل اثنان من الرهائن على الفور تقريبًا بعد بعض المقاومة، مما أفسح المجال لمواجهة استمرت ما يقرب من 18 ساعة. وكانت طبيعة العملية المخطط لها بدقة واضحة نظرًا لحقيقة أنه في النصف الأخير من المواجهة. كما تمكن المسلحون الفلسطينيين برفقة الرهائن التسعة المتبقين من الصعود إلى طائرة هليكوبتر في مطار فورستنفيلدبروك العسكري. وحاولت السلطات الألمانية نصب كمين تلا ذلك محاولة إنقاذ فاشلة، مما أدى إلى إطلاق النار على أربعة من الرهائن وتحويلهم إلى رماد عندما فجر أحد المسلحين الفلسطينيين قنبلة يدوية داخل المروحية. كما فقد الرهائن الخمسة المتبقون حياتهم تحت تهديد السلاح بعد فترة وجيزة.

وعلى الجانب الفلسطيني، استشهد 5 من أعضاء منظمة أيلول الأسود الثمانية أثناء تنفيذ المهمة. وألقي القبض على الثلاثة الباقين. ولكن سرعان ما أطلقت الحكومة الألمانية الغربية سراحهم في مقابل الإفراج عن طائرة لوفتهانزا رقم 615 المخطوفة. وفي سياق الحديث عن هذا الموضوع، كانت الرحلة تُستخدم لنقل الثلاثة المخطوفين ولكنها اختطفت أيضًا. وقد اتُخذ القرار مع مراعاة سلامة الركاب وأفراد الطاقم المتبقين على متن الرحلة. وفي النهاية تعقبت وكالة الاستخبارات الوطنية الإسرائيلية، الموساد، اثنين من الثلاثة المخطوفين واغتيلا. والناجي الوحيد من الثمانية الأصليين لا يزال على قيد الحياة حتى الآن، ويقال إنه يعيش في دولة أفريقية مع زوجته وطفليه.

من الواضح أن الألعاب الأولمبية توقفت بسبب المواجهة وكل ما أعقبها، ولكنها استؤنفت في نهاية المطاف مع تأخير طفيف، بناء على طلب رئيس اللجنة الأولمبية الدولية آنذاك، أفيري برونداج، لأن “الألعاب يجب أن تستمر”.

“الجذور النازية” لشركة أديداس لا تساعد

إذا لم تكن على دراية بهذه التفاصيل بالفعل، فإن شركة أديداس في الواقع لها “جذور نازية”. تأسست شركة أديداس في أغسطس 1949 في ألمانيا بعد الحرب العالمية الثانية، على يد أدولف داسلر، صانع الأحذية والمخترع ورجل الأعمال. وكان داسلر أيضًا عضوًا في الحزب النازي. وفي حين أن هذه التفاصيل الصغيرة الكبيرة لم توقف صعود أديداس الثابت والواضح نحو الهيمنة العالمية، فإن الارتباط بالنازية يضيف طبقة أخرى غير مريحة إلى القضية المطروحة.

إذا كنت تتساءل كيف يمكن لهذه الزاوية النازية أن تتناسب بالضبط مع كارثة إسرائيل وفلسطين وبيلا حديد، فإن الإجابة واضحة للغاية. في حين أن الإرث المروع الذي خلفه الألمان واليهود يشكل درسًا تاريخيًا منفصلاً عن الصراع الإسرائيلي الفلسطيني الدائر حاليًا، فإن كليهما يتناولان معاداة السامية كموضوع أساسي.

أين أخطأت شركة أديداس؟

ولكي نبسط كل ما يجري، فإن بيلا، بسبب أصولها الفلسطينية جزئياً، كانت تدافع بصوت عال عن حرية فلسطين. وهذا يتعارض بشكل مباشر مع الدعم الدولي السائد الذي يوجه إلى إسرائيل. وفي حين يحق للجميع بالطبع إبداء آرائهم وفهمهم الخاص لهذا الفصل المعقد والمؤلم من التاريخ، والذي لا يزال يتطور حتى يومنا هذا في ظل العنف الذي لا ينتهي، فإن أديداس ارتكبت خطأً فادحاً. لماذا؟ لقد اختارت إحياء ذكرى دورة الألعاب الأوليمبية لعام 1972، وهي النسخة التي تميزت بعملية استشهادية نفذها ثوار فلسطينيون على الأراضي الألمانية، مع عارضة أزياء فلسطينية نصف مشهورة عالمياً وناشطة بدوام جزئي كوجه، على خلفية حمراء. ولا يمكن أن يكون الأمر أسوأ من هذا على الإطلاق.

لماذا أصبحت بيلا حديد شخصية عامة مثيرة للجدل؟

ولكي يكون موقف بيلا أكثر وضوحاً، فهي تنحدر من سلالة من اللاجئين الفلسطينيين. الذين كانوا ضحايا نكبة عام 1948، التطهير العرقي العنيف لأكثر من 750 ألف فلسطيني على أيدي قوات شبه عسكرية صهيونية منظمة ومعظم قادتها اليوم هم مسؤولون في إسرائيل.

لقد نجح موقف بيلا الصاخب المؤيد لفلسطين في إيجاد حلفاء. كما نجح في رسم هدف ساخن على ظهرها لأولئك الذين يؤيدون إسرائيل. ورغم أن بيلا كانت دوماً مؤيدة لفلسطين. كما نجحت في بناء مهنة ناجحة إلى حد كبير على الرغم من ذلك، فإن موقفها السياسي في مواجهة الصراع الإسرائيلي الفلسطيني المستعر. سوف يكون له بطبيعة الحال تأثير على بصمتها المهنية، سواء كان ذلك للأفضل أو الأسوأ.

وقد اعتذرت شركة أديداس التي يوالي ملاكها إسرائيل ويدعمونها الآن في بيان رسمي لصحيفة واشنطن تايمز. وقال المتحدث باسم الشركة ستيفان بورشي: “نحن ندرك أن هناك ارتباطًا بين هذه الأحداث التاريخية المأساوية. على الرغم من أنها غير مقصودة تمامًا، ونعتذر عن أي انزعاج أو ضائقة تسببت فيها. نحن نؤمن بالرياضة كقوة موحدة في جميع أنحاء العالم وسنواصل جهودنا لدعم التنوع والمساواة في كل ما نقوم به”.