نجوم البوب يديرون حركة اقتصاد الأزياء حول العالم
سلطت عودة الحفلات الموسيقية الضخمة منذ جائحة كوفيد 19، بقيادة بيونسيه وتايلور سويفت، الضوء على الروابط المربحة بين ماركات الأزياء ونجوم البوب. لطالما كانت الأزياء المسرحية وسيلة للمصممين لاكتساب شهرة واسعة منذ ارتداء مادونا تصميمات المصمم الفرنسي جان بول غوتييه وجعل اسمه اسماً مألوفاً في أوائل التسعينيات.
وبدءًا من فستان إيديث بياف الأسود الصغير مرورًا بنظارات إلتون جون الغريبة، ووصولاً إلى العديد من تصريحات ديفيد باوي المتقنة في مجال الموضة، غالبًا ما يتواصل نجوم الموسيقى مع جمهورهم من خلال ملابسهم.
يمكن أن يكون لتأييد نجم البوب تأثير فوري على النتيجة النهائية للعلامة التجارية. حيث ارتفعت مبيعات قبعات رعاة البقر المصنوعة من حجر الراين بنسبة تزيد على 1600 بالمئة بعد أن ارتدت بيونسيه واحدة منها في جولتها “Renaissance”، وفقا لمنصة الدفع “Klarna”.
وقد قدرت شركة Launchmetrics المتخصصة في البيانات أن ألكسندر ماكوين حقق زيادة قدرها 7.7 مليون دولار لتصميم بيونسيه، في حين قفزت مبيعات فيرساتشي 6.3 مليون دولار بفضل سويفت.
بيونسيه قاطرة المبيعات
وقال المصمم ديفيد كوما لمجلة فوغ إن إحدى فساتينه بيعت خلال يوم واحد بعد أن ارتدتها بيونسيه. وشهد زيادة بنسبة 53 بالمئة في متابعيه على إنستغرام في غضون شهر. وقال مصمما Dsquared2، دين ودان كاتن، اللذين ارتديا أيضًا أزياء “Queen B”، للمجلة: “بالنسبة لنا، الهدف لا يتعلق حقًا بالمبيعات، بل يتعلق بالصورة والعرض الذي يأتي من التوافق مع فنان كبير يبدو جيدًا في أعمالنا”. الملابس ويتناسب مع جماليتنا”.
الشهرة الواسعة
تستعرض سويفت ما معدله 13 مجموعة كل ليلة في جولة Eras Tour، التي انطلقت محطتها الأوروبية في باريس يوم الخميس الفائت. وتشمل هذه العباءات الكرة للقسم الريفي، والمجموعات المطرزة لأغاني البوب، والفساتين البخارية لغزواتها الشعبية. إنها مجاملة من ماركات الأزياء الراقية مثل كافالي ولوبوتان وفيرساتشي. على الرغم من أنها لم تكن دائمًا مناسبة لهم بشكل واضح.
وقال ساتو هاميناهو فوكس، مؤلف كتاب Into the Taylor: “لم يكن المصممون الفاخرون مهتمين بالشراكة مع تايلور لأن تقديمها كنجمة بوب كان واقعيًا، على عكس شخص مثل بيونسيه أو ليدي غاغا”.
وأضاف “لكن مستوى شهرتها أصبح متطرفًا للغاية الآن. وأصبح يُنظر إليها على أنها ضمن مجموعة مؤلفي الأغاني الأمريكيين العظماء. لدرجة أنها، دون أن تتجرأ أبدًا على أسلوبها، تعتبر تقريبًا مؤسسة. مؤسسة راقية يمكن لأي علامة تجارية أن تؤديها. كما يمكن لكل شركة أو علامة تجارية الاستفادة من ارتباط منتجاتها بأحد مشاهير البوب”.
Swifties
ومثل كل شيء آخر يتعلق بـ Taylor Swift، يقوم معجبوها بتشريح كل مجموعة ترتديها بحثًا عن رسائل مشفرة. وستكون مجموعة المعجبين Swifties حريصة على رؤية كيفية إنتاج الأغاني من ألبومها الجديد “قسم الشعراء المعذبين” الذي يحصل على أول عروضه الحية في باريس.
وتتبنى المغنية العالمية البالغة من العمر 34 عامًا الجمالية القوطية الفيكتورية في العمل الفني للألبوم. ومن المثير للاهتمام بالنسبة للعديد من Swifties، أنها في فيديو الأغنية الجديدة “Fortnight”، ترتدي ملابس من تصميم المصممة الأمريكية الشابة إيلينا فيليز، التي أثارت الجدل بحركاتها المثيرة “بعد الاستيقاظ”.
وتتساءل جلينيس جونسون مؤلفة كتاب تايلور سويفت: قصة أسطورة الموضة: “هل هذا يعني أن تايلور تنتقل إلى نوع أكثر إثارة للجدل”. وأضاف جونسون: “كانت كلمات ألبومها الأخير تدور حول الرغبة في تجاوز صورة الفتاة الطيبة التي تتمتع بها. نحن “سويفتيز” حريصون على معرفة ما إذا كان هذا يعني أن تايلور ستتطور إلى شخصية أكثر إثارة للجدل”.
ومما جاء في كتاب “تايلور سويفت: قصة أسطورة الموضة”: بالنسبة لتايلور سويفت، تسير الموضة والموسيقى جنبًا إلى جنب، حيث يلعب كل منهما دورًا قويًا في تشكيل قصة رواة القصص الأكثر إنتاجًا لهذا الجيل. كما أن أحمر الشفاه الأحمر ليس مجرد خيار للمكياج، بل هو رمز العصر. والتنورة القصيرة ليست مجرد جزء من زي لطيف، إنها بدلة مدرعة.
تايلور سويفت ستايل يروي قصة الموضة
ومن أحذية رعاة البقر إلى الأحذية ذات الكعب العالي، والفساتين الخيالية إلى خصلات الشعر المصبوغة. والعديد من اللحظات التي لا تنسى بينهما، تروي تايلور سويفت ستايل قصة الموضة وراء كل ألبوم من ألبوماتها. متتبعة تطورها الموسيقي جنبًا إلى جنب مع أسلوبها الشخصي المتغير باستمرار.
علاوة على ذلك، من إطلالات السجادة الحمراء، إلى أزياء الشارع، إلى أزياء الجولات السياحية. أمضت سارة تشابيل من Instagram والمدونة الناجحة Taylor Swift Style، أكثر من عقد من الزمن في توثيق اختيارات Swift للأزياء والهدف من وراء كل مجموعة. كما إن تعمقها في الأغاني وكلمات الأغاني والرؤى من وراء الكواليس ترسم صورة لنجمة تعرف بالضبط ما تفعله. كذلك سعت تايلور سويفت ستايل إلى شرح “السبب” وراء أزياء سويفت والمعاني الأعمق وراء كل حافة وقصة شعر. التي تتحدث عن السياق العاطفي لكل لحظة موسيقية.
ومثل تايلور سويفت عشرات بل مئات نجوم البوب حول العالم الذين يقودون الموضة والأزياء. خصوصًا معجبيهم الذين يثقون باختياراتهم ويعجبون بها.