ظاهرة تايلور سويفت تثير جدلا علميا على مستوى جامعات العالم
دفع التأثير المجتمعي والاقتصادي والثقافي الكبير لنجمة البوب الأميركية تايلور سويفت جامعة ملبورن في أستراليا إلى إقامة ندوة علمية عنها بمشاركة باحثين من مختلف التخصصات.
حيث تناولت الندوة التي أطلق عليها عنوان “سويفت بوزيوم” أو ظاهرة تايلور سويفت من كل زواياها، الاجتماعية منها والتجارية والثقافية وحتى الطبية. واستبقت إقامة حفلة لها في ملبورن يوم الجمعة المقبل ضمن جولتها العالمية “ّذي إيراس تور” The Eras Tour.
ووصفت أستاذة الإعلام والتواصل في جامعة ملبورن جنيفر بيكيت بالـ”مذهل” عدد “الأساليب المختلفة التي يمكن استخدامها لتحليل تايلور أليسون سويفت”.
تراكم القوة والنفوذ
ولاحظت بيكيت أن سويفت “راكمت هذا النفوذ والقوة”، معتبرةً أنه “أمر لم يسبق له مثيل في الصناعة” الموسيقية. وقالت “يمكننا أن نتعلم منها الكثير، ولكن علينا أيضاً أن نفكر بشكل نقدي”.
ولا تكتفي تايلور سويفت البالغة 34 عاماً بكونها مغنية وممثلة، بل هي أيضاً شاعرة وشخصية نسوية بارزة وسيدة أعمال بارعة.
بالإضافة إلى ذلك خصصت جامعة غان في بلجيكا حصصاً دراسية في العام الفائت عن نصوص أغنيات نجمة البوب تناولت “عبقريتها الأدبية”.
ومن بين العناصر المفاجئة في ندوة ملبورن، أثبت الباحثون أن إيقاعات أغنيات سويفت يمكن أن تساعد في إنعاش القلب.
الموسيقى الطبية
وبعدما تم لسنوات تدريس أغنية فرقة “بي جيز” الشهيرة “ستاين ألايف” Stayin Alive كإيقاع ينغي اتباعه للإنعاش القلبي الرئوي، أوضح المتحدثون في ندوة ملبورن أن العلماء باتوا يعتبرون أن أغنيات سويفت تنطوي على العدد المناسب من النبضات في الدقيقة.
كذلك تطرقت الندوة إلى “اقتصاديات سويفت” أو ما أُطلقت عليه تسمية Swiftonomics. كما تناولت الأثر الاقتصادي لجولات تايلور سويفت على المدن والتخطيط المدني والنقل العام والمطاعم والفنادق.
ورأى المتحدثون أنها قادرة على تعزيز اقتصاد اي مدينة فقط من خلال إدراجها في برنامج جولاتها.
كما تحدثت عالمة الاجتماع جورجيا كارول عن الطريقة المدروسة جداً التي تشجع بها المغنية معجبيها على الإسراف في الإنفاق للحصول على منتجاتها. وقالت إن سويفت “تكافئ المعجبين الذين ينفقون الأموال من خلال إيلائهم اهتمامها وهذا أمر مدروس جداً ومقصود”.
وأشارت إلى أن “المعجبين ينظرون إليها على أنها صديقة قريبة منهم أكثر من كونها مليارديرة ذات قوة عظمى”.
أما الكاتبة في مجلة “رولينغ ستون” بريتاني سبانوس فوصفت تايلور سويفت بأنها “إحدى الفنانات الأكثر ذكاءً”. وذلك من حيث التواصل مع معجبيها، إذ تنجح في جعلهم يشعرون بأنهم “على صلة” بها.