أحدث العلامات التجارية في أسبوع الموضة الرجالية في باريس

يركز أسبوع الموضة في باريس على بناء العلامات التجارية وصور وسائل التواصل الاجتماعي. مع عرض فاريل في Jardin d’Acclimatation الذي يضم لاعب كرة السلة ليبرون جيمس.

حيث يبدأ موسم الموضة خطوته يوم الثلاثاء 16/1/2024 مع أسبوع الملابس الرجالية في باريس، حيث يتصدر الموسيقي فاريل ويليامز الذي تحول إلى مصمم الأزياء، الأضواء في هذه الصناعة التي يهيمن عليها المشاهير بشكل متزايد.

عصر السرعة عصر TikTok

علاوة على ذلك تتحرك الاتجاهات بسرعة البرق في عصر TikTok. لكن العلامات التجارية تأمل أن تحظى بعض المفاهيم بنفس القدر من الاهتمام الذي حظيت به “الفخامة الهادئة” أو “الحنين إلى العقد الأول من القرن العشرين” في عام 2023. وقد راهن لويس فويتون على قوة المشاهير الخام للبقاء في القمة، ليصبح أول علامة تجارية تصل إيراداتها إلى 20 مليار يورو العام الماضي حيث رحبت بفاريل كمدير إبداعي جديد لها.

علاوة على ذلك يقوم نجم الهيب هوب بجولته الثانية في أسبوع الموضة في باريس يوم الثلاثاء بعد ظهوره الأول في الصيف الماضي عندما استولى على جسر بونت نيوف بأكمله. كذلك قام بطلائه باللون الذهبي وملأه بنجوم الصف الأول بما في ذلك جاي زي، الذي أدى بعد العرض. مثل هذه الأحداث، التي تضمن إغراق وسائل التواصل الاجتماعي بصور بناء العلامة التجارية، تعد أكثر أهمية من نواح كثيرة من الملابس الخاصة بالعلامات التجارية الراقية.

سفير الشهرة ليبرون جيمس

هذه المرة، سيكون عرضه من بين جولات حديقة Jardin d’Acclimatation في غرب باريس. ومن المحتمل أن يشارك فيه أحدث سفير المشاهير للعلامة التجارية، لاعب كرة السلة ليبرون جيمس. تتسابق العلامات التجارية الأخرى لمواكبة ذلك. حيث خرج العديد من المصممين المشهورين مؤخرًا من السباق الحاسم لتحقيق الأرباح. كذلك انفصلت جيفنشي عن رئيس قسم الملابس الرجالية ماثيو ويليامز هذا الشهر. كما لم يتم الإعلان عن بديله بعد. شهد كل من غوتشي وكلوي وألكسندر ماكوين مديرين إبداعيين جدد العام الماضي.

كذلك هناك بعض التغييرات الرئيسية في تشكيلة هذا الأسبوع، على الرغم من عودة Balmain إلى عروض الملابس الرجالية لأول مرة منذ عدة سنوات. أيضا اختارت بعض العلامات التجارية البقاء خارج التقويم الرسمي، ولا سيما سان لوران وسيلين وجاكيموس. حيث ستقيم الأخيرة عرضها في بروفانس في 29 يناير. لكن 42 علامة تجارية ستقيم عروض أزياء خلال أسبوع الملابس الرجالية. وستنظم 32 عرضًا تقديميًا آخر من مجموعاتهم الجديدة.

وتيرة لا هوادة فيها

بعد الملابس الرجالية، يأتي أسبوع الأزياء الراقية لأفخم الملابس وأكثرها تصميمًا حسب الطلب. فبعد أن مرت قافلة الأزياء بالفعل بميلانو، انتقلت بعد ذلك إلى ميامي وكوبنهاغن ونيويورك ولندن. ثم عادت إلى ميلانو وباريس لحضور عروض الملابس النسائية في فبراير المقبل. كما قال بيير غروبو، خبير الأزياء في مجلة فانيتي فير، إن العاصمة الفرنسية “لا تزال معقل الموضة”. حيث لا تزال الأسماء الكبيرة مثل شانيل وديور وهيرميس تهيمن على الاتجاهات العالمية. فضلا عن وجود منتجات بأسعار معقولة (قليلا) ولكن ذات جودة عالية. تسميات مثل AMI وOfficine Generale.

وأضاف أن العلامات التجارية الكبرى تمكنت من تجاوز مجرد صانعي الملابس. كذلك عروضهم هي “ناقلات رسائل ثقافية.. إنهم مذيعون ترفيهيون” على مفترق طرق الموضة والموسيقى والمشاهير.