رواج منتجات التجميل من كوريا الجنوبية مع تزايد شعبية الثقافة الكورية

يلاحظ خبراء التسوق رواجا ملحوظا لمنتجات التجميل من كوريا الجنوبية مع تزايد شعبية الثقافة الكورية. حيث منتجات علامات التجميل الكورية مثل بيريبيرا معروضة في معظم الصيدليات الكبرى في طوكيو وهونغ كونغ ودبي وسنغافورة.

عرضت cosme TOKYO، المنصة الرائدة لمستحضرات التجميل والجمال في اليابان والتي تقع في منطقة التسوق هاراجوكو بالعاصمة اليابانية، مستحضرات التجميل الأكثر مبيعًا من خلال عرض مُصنف.

ومن الجدير بالذكر أن أحدث منتجات الشفاه من العلامة التجارية الكورية لمستحضرات التجميل rom&nd، Glasting Melting Balm، حصل على المركز الثاني في جوائز أفضل مستحضرات التجميل، وهي جائزة مقدمة من cosme.

كذلك تجاوزت شعبية مستحضرات التجميل الكورية في متجر ياباني الفئات. حيث حصلت منتجات متنوعة، مثل كريم الأساس المبطن والأقنعة الورقية، على أماكن في قوائم المبيعات.

علاوة على ذلك كان هذا الاتجاه ملحوظًا ليس فقط داخل متاجر مستحضرات التجميل المتخصصة. أيضًا في شوارع طوكيو المزدحمة، تظهر العلامات التجارية لمستحضرات التجميل الكورية بشكل بارز.

العلامات التجارية الكورية

وفي معرض MEGA Don Quijote Shibuya Honten، كانت هناك مجموعة من العلامات التجارية الكورية. بما في ذلك Etude House، وPeripera، وMishha، وApieu، متاحة بسهولة.

حتى داخل أحد متاجر Lawson الصغيرة، حظيت العلامة التجارية للتصدير الخاصة بـ rom&nd، &byromand، بحضور قوي. ومن المعروف أن علامة التصدير التجارية قد صنعت التاريخ في شهر مارس باعتبارها العلامة التجارية الكورية الافتتاحية لتأمين مساحة الرف في أحد المتاجر اليابانية.

علاوة على ذلك، وفي مقطع فيديو تم تحميله يوم 6 نوفمبر الجاري، أكد مستخدم YouTube Saerom Min، الذي يشارك في تطوير منتجات rom&nd، “لقد نجحنا في بيع مخزون لمدة ثلاثة أشهر من 25 منتجًا من &byromand في ثلاثة أيام فقط”.

كما شاركت طالبة جامعية كورية تبلغ من العمر 20 عامًا ومتحمسة لمستحضرات التجميل تجربتها خلال زيارة إلى فوكوكا في أغسطس الفائت. وقالت: “لقد رأيت ماركات مكياج كورية في كل صيدلية قمت بزيارتها تقريبًا”.

“افترضت أن كوريا اعتادت على استيراد المنتجات اليابانية نظرا لسمعتها من حيث الجودة. ومع ذلك، فمن اللافت للنظر أن نلاحظ تحول كوريا إلى دولة مصدرة لليابان، والظهور كلاعب قوي في السوق اليابانية”.

كذلك تم عرض منتجات العلامة التجارية الكورية لمستحضرات التجميل، &byromand، في متجر Lawson الصغير، بونكيو، طوكيو، في 30 أكتوبر الفائت. هذه العلامة التجارية هي علامة تجارية شقيقة للتصدير فقط لعلامة مستحضرات التجميل الكورية، rom&nd.

تصاعد مستمر في المبيعات

وتسير مبيعات مستحضرات التجميل الكورية في اليابان ومعظم دول جنوب شرق آسيا والشرق الأوسط في مسار تصاعدي ثابت.

وخلال الأشهر التسعة الأولى من هذا العام، بلغت قيمة صادرات مستحضرات التجميل الكورية إلى اليابان 600.8 مليون دولار. متجاوزة 80% من الإجمالي السنوي للعام الماضي البالغ 746 مليون دولار.

ومن اللافت للنظر أن هذا النمو تم تأكيده من خلال المقارنة بعام 2019، عندما بلغت قيمة صادرات مستحضرات التجميل الكورية إلى اليابان 402 مليون دولار.

كما سلط استطلاع أجرته شركة أبحاث السوق اليابانية، Japan Trend Research، ووسيلة إعلام التجميل، إيمي، الضوء أيضًا على جاذبية مستحضرات التجميل الكورية في البلاد.

وكشف الاستطلاع، الذي أجري في يناير، أن واحدة من كل أربع نساء يابانيات يبلغن من العمر 40 عامًا أو أقل كانت تستخدم مستحضرات التجميل الكورية.

الحساسية الكورية تجاه الجمال

وتنوعت الدوافع وراء استخدام مستحضرات التجميل الكورية، حيث أشار المشاركون إلى أسباب مثل: “حساسية كوريا الشديدة تجاه الجمال ومواكبة أحدث الصيحات”. و”الأسعار المعقولة للمنتجات عالية الجودة” و”وفرة المنتجات التي تتميز بألوان وجودة ممتازة”.

منتجات العناية بالبشرة الكورية، بدءًا من الأقنعة الورقية إلى زيوت التنظيف والوسادات. معروضة في ميجا دون كويجوت شيبويا هونتن، طوكيو، في 30 أكتوبر. كوريا تايمز تصوير بيو كيونج مين

وأرجعت صحيفة يوميوري شيمبون اليابانية الارتفاع الكبير في شعبية مستحضرات التجميل الكورية في اليابان. إلى التأثير الأوسع للموجة الكورية واستراتيجيات التسعير التنافسية التي تستخدمها ماركات مستحضرات التجميل الكورية.

وجاء في المقال: “مع تزايد شعبية الآيدولز الكوريين، بدأ الشباب في شراء منتجات التجميل الكورية على أساس أنها ميسورة التكلفة وتستخدمها الآيدولز المفضلة لديهم”.

الأعمال الدرامية الكورية

في الواقع، كانت هناك حالات واضحة شهدت فيها المنتجات المعروضة في الأعمال الدرامية الكورية ارتفاعًا سريعًا في شعبيتها.

ومن الأمثلة البارزة على ذلك الدراما الكورية “Crash Landing on You” (2019) التي لاقت شعبية واسعة في اليابان. حققت العلامة التجارية الكورية لمستحضرات التجميل Witch Factory، التي تم الإعلان عنها في الدراما، نجاحًا كبيرًا في السوق اليابانية.

ارتفعت مبيعات منتجات Witch Factory في اليابان بشكل ملحوظ منذ عام 2019، بالتزامن مع بث الدراما، بمعدل نمو سنوي قدره 164.48 بالمئة حتى عام 2022.

وتعليقًا على نهجها في السوق، قالت الشركة في بيان: “لقد أنشأنا شركة يابانية في أكتوبر من العام الماضي ونقوم بتوسيع منافذ البيع من خلال تحالفات استراتيجية مع القادة المحليين خارج الإنترنت لتعزيز التسويق خارج الإنترنت.”

على الرغم من الشعبية الواضحة، أعربت بعض الأصوات في اليابان عن مخاوفها بشأن مستحضرات التجميل الكورية. حيث أشارت صحيفة يوميوري شيمبون إلى قضايا مثل “بعض المكونات في مستحضرات التجميل الكورية التي تفتقر إلى الموافقة في اليابان. مما يخلق تعقيدات عندما يقوم الأفراد باستيراد المنتجات وإعادة بيعها عبر الإنترنت”، وفقًا لمقالها.

وأضافت: “هناك أيضًا شكوك متزايدة حول انتشار الإعلانات المضللة المرتبطة بمنتجات التجميل الكورية”.