أعلنت BURBERRY عن إطلاق حملة THE TRENCH, PORTRAITS OF AN ICON العالمية
والتي تضم أسماء بارزة من عالم الأفلام والموسيقى والرياضة والأزياء
ومع احتفال العلامة بالذكرى 170 على تأسيسها، تحتفي الحملة بتصميمٍ أيقوني لطالما جمع بين العملية والأناقة.
وأعاد قماش جبردين الرائد تعريف مفهوم السترات والمعاطف، منذ أن ابتكره مؤسس الدار Thomas Burberry. وصُمم القماش لمقاومة مختلف عوامل الطقس مع الحفاظ على حرية الحركة، مقدّماً أسلوباً جديداً للتألق بأجمل الإطلالات. واليوم، لا يزال كل معطف ذا ترنش يجسد هذه الازدواجية، ليحمي من الطقس ويتيح فرصة التعبير عن الذوق الشخصي المميز، ويشكل قطعةً تتوارثها الأجيال حول العالم.
وشهد تصميم المعطف المطري المميز للدار عبر السنوات العديد من التطورات والتعديلات التي نجحت بالارتقاء بمتانته وعمليته وأناقته، ليصبح رمزاً للثقافة البريطانية والإرث المعاصر.
وتعليقاً على هذا الموضوع، قال Daniel Lee، المدير الإبداعي الأول: “احتفالاً بالمعطف المطري المميز للدار، وأيقونة الأناقة البريطانية، دعونا أصدقاءنا من مختلف المجالات الإبداعية في العالم للتعاون على ابتكار هذه التحفة الفنية”.
وتولى تصوير الحملة Tim Walker ليقدم سلسلة من الصور باللونين الأبيض والأسود تحمل مشاعر الدفء وتعكس الطابع الكلاسيكي، لتُظهر الأناقة البسيطة التي توفرها الأساليب المختلف للتألق بالمعطف المميز، سواء بالياقة المرفوعة أو الحزام المربوط بخفة.
وتجمع الحملة طاقماً فيناً مؤلفاً من 23 نجماً عالمياً في مجالات الأفلام والموسيقى والرياضة والأزياء، بمن فيهم Agyness Deyn وAlva Claire و Brightو Daisy Edgar-Jones و Eberechi Ezeو Erin O’Connorو Hikaru Utad، بالإضافة إلى Iris
Lasnet و J.Y. Parkو Jack Draperو Jonathan Baileyو Karen Elsonو Kate Mossو Kendall Jennerو Kid Cudi وTeyana Taylor و Wu L. كما يشارك كل من Kristin Scott Thomas و Little Simzو Matthew MacfadyenوReece Clarke
و Rosie Huntington-Whiteley وSora Choi. وتجتمع هذه الأسماء البارزة لإبداع صورة شخصية متعددة الأجيال تعبّر عن الثقافة المعاصرة، كما يضفي كل نجم لمسته الخاصة على المعطف.
ويضيف Lee: “نقدم هذه الحملة تكريماً لإرث الدار العريق الذي يشكل رمزاً للأناقة والحرفية البريطانية. ونتوجه بالشكر للمواهب التي شاركت في إبداع كل قطعة فريدة من المعطف الأيقوني”.
ويرافق الحملة فيلماً وثائقياً يصور لحظات التواصل العفوية بين الممثلين وطاقم العمل، مع مقطوعة موسيقية للفنان Blur، ليعكس الروح البريطانية الجديدة النابضة بالإبداع والثقة والتميز الاستثنائي. وحمل معطف ذا ترنش هذه المعاني لأكثر من قرنٍ من الزمن، ليقدم ضمن الحملة إلى جانب الصور والفيلم دراسة لتصميمه المميز ورمزه الأبدي، اللذان تشكلا عبر الزمن وفق أرفع معايير الحرفية، مقدمان شخصية واثقة لكل من يرتديه.
وتقدم الدار بمناسبة الذكرى 170 على تأسيسها احتفالاً يدوم لعامٍ كامل يُبرز أرشيف الدار ويحتفي بإرثها العريق الذي يستمر برسم ملامح حاضره ومستقبله.
وبدوره قال Joshua Schulman، الرئيس التنفيذي للعلامة: “يشكل معطف ذا ترنش إحدى أبرز القطع المخصصة للعلامة، وتروي هذه الحملة قصة كلاسيكية تتجذر في الحرفية والابتكار والأصالة التي شكلت هويتنا منذ 170 عاماً. كما تحتفي برمز الدار الشهير عالمياً والنابض بالأناقة والثقافة البريطانية، ليلهم عشاق الموضة من مختلف الأجيال للتعبير عن تفرّدهم مع الحفاظ على اللمسة الاستثنائية لـ Burberry”.
إطلالات متنوعة تنبض بالأناقة
احتفالاً بمرور 170 عاماً على تأسيس Burberry، تسلط الحملة الضوء على تشكيلة Heritage الموسّعة، وتقدم تصاميم متجددة لمعطف ذا ترنش ومعاطف السيارات الأيقونية للدار.
وتستمد التشكيلة إلهامها من التاريخ العريق للعلامة في الحرفية البريطانية وابتكار الأزياء المطرية، ما أثمر عن خمس قصّات مميزة، تشمل التصاميم الأساسية Kensington وWaterloo والمعطف المطريChelsea ، إضافة إلى معطف السياراتCamden ، وتنضم إليها سترة ذا ترنشMayfair كإضافة جديدة إلى التشكيلة، بقصّة عصرية قصيرة تليق بالجيل الجديد.
وتحرص العلامة على إبداع كل معطف وسترة من التشكيلة في إنجلترا ضمن موقع التصنيع Castleford، حيث عمل الخياطون المتخصصون على تصميم أزياء الدار المطرية لأكثر من 50 عام. وتم إبداع قماش جبردين القطني ليقاوم التجعد ويضمن التألق بإطلالة أنيقة مع نقشته من المربعات المتقاطعة باللون البيج الشهيرة للدار. كما يتولى مشغل Burberry Mil في كيجلي، يوركشاير حياكة جميع الأقمشة، بدءاً من أقمشة المعاطف والسترات المقاومة للماء وصولاُ إلى البطانات القطنية. كما يتألف القماش الأساسي والبطانة المميزة لكل معطف من القطن الطبيعي بالكامل.
وتقدم التصاميم الجديدة منظوراً عصرياً للأرشيف، إذ يضفي معطف الترنش Fitzrovia ومعطف السيارات Ellingham حجماً أكبر على القصّة الكلاسيكية من خلال أكمام أوسع وتنورة أكثر امتلاءً، ما يبرز تحديداً واضحاً عند الخصر المزوّد بحزام.
كما ترتقي الدار بقصاتها مع قماش جبردين الاستوائي، أخف أقمشتها المميزة والمطوّر خصيصاً للمناخات الدافئة، ضمن لوحة ألوان ناعمة تشمل اللون الوردي الفاتح جداً والبيج الحجري للسيدات، والرمادي الرصاصي للرجال.
منصات العرض ومتاجر مؤقتة
تسلط الحملة الضوء على معطف ترنش المطري في متاجر الدار حول العالم عبر سلسلة من واجهات العرض اللافتة والمتاجر المؤقتة المنسّقة بعناية. وقد صُممت كل مساحة للاحتفاء بالمعطف كأيقونة للدار، مع إبراز إرثه وحرفيته ومكانته الثقافية في صميم تجربة متجر Burberry.
وتعرض العلامة في المساحات المخصصة القصّات الأساسية إلى جانب صور الحملة الكبيرة بالأبيض والأسود، في مشاهد بصرية جريئة تحاكي المعارض الفنية، وتتيح للعملاء التعرف على التصاميم ونجوم الحملة. ويعزز التباين بين عرض المنتجات والصور التعبيرية مكانة معطف ترنش كتصميم عملي واحتفالٍ بالثقافة البريطانية.
ومن المقرر أن تأتي المتاجر المؤقتة في مواقع عالمية بارزة، منها شارع ريجينت في لندن، ومتجر إيسيتان شينجوكو في طوكيو، ومول لوتي مين في سيول، وشارع 57 في نيويورك.
