BURBERRY تُعيد كتابة التاريخ: حملة أيقونية تحتفي بالرموز الخالدة والإرث البريطاني العريق
كشفت دار Burberry عن حملتها الجديدة التي تحتفي برموز التصاميم الأيقونية وتقدّم المزيد من التصاميم الجديدة التي تثري مجموعة الأزياء الخارجية، إلى جانب إطلاق العديد من المتاجر المؤقتة والنوافذ المستوحاة من مسيرة العلامة الحافلة بالنجاحات.
وتستمد الحملة إلهامها من إرث العلامة الذي يمتد إلى أكثر من 156 عاماً، حيث تواصل الدار إبداع تصاميم الأزياء الخارجية وفق أعلى مستويات المهارة والابتكار والجرأة وتتضمن الحملة أربعة أفلام قصيرة تؤدي بطولتها الممثلة الحائزة على جائزة أوسكار Olivia Colman، وهي من إخراج John Madden، الذي تشمل قائمة أعماله Shakespeare in Love وCaptain Corelli’s Mandolin وOperation Mincemeat.
وتستعرض الأفلام مغامرات السيّاح عند زيارتهم الأولى إلى لندن، حيث يستكشفون المدينة ويصادفون العديد من السكّان المحليين الذين تؤدي شخصياتهم Olivia Colman وفق أداءٍ يعكس جوهر الحياة اليومية في لندن. وتتنوع الشخصيات بين سيدة عاشقة للكريكيت وسيدة تقف خلف منضدة متجر للسمك والبطاطس المقلية وغيرها.
وتعليقاً على إطلاق الحملة، قال Daniel Lee، المدير الإبداعي للعلامة: “تحتفي الأفلام بالشخصيات المتنوعة والفريدة التي يصادفها السيّاح في لندن”.
ويؤدي أدوار السيّاح مجموعة من عارضي وعارضات الأزياء العالميين، بمن فيهم Amelia Gray وLiu Wen وLucky Blue Smith وMona Tougaard وTyson Beckford.
وتتوَّج الأفلام بفيلمٍ نهائي سريع الإيقاع يستعرض سلسلة من اللقطات المتداخلة من الأفلام، تسلّط الضوء على تشكيلة الأزياء الخارجية للعلامة.
تسليط الضوء على الأزياء الخارجية
تتميز الابتكارات الجديدة للتصاميم بلمسةٍ من التناسب والأبعاد المتفاوتة، ما يُضفي طابعاً فريداً لمفهوم الملابس المطرية. وتكشف الحملة عن عودة المعطف المطري Castleford المصنوع في يوركشاير من قطن الجبردين المقاوم للماء، ومعطف Fitzrovia الذي يتميز بقصة على شكل حرف A الذي يمنح التصميم حجماً كبيراً. أما بالنسبة إلى أزياء الرجال، فيتألق المعطف المطري Chestwood بقصّةٍ واسعة مستلهمة من أحد المعاطف المطرية من أرشيف الدار في عام 1980.
ويأتي المعطف الطويل Berryhill بقصّةٍ ضيقة من الأعلى وواسعة من الأسفل، تعكس الابتكار والجرأة، إذ تجمع بين تصاميم المعاطف المطرية المميزة لدى الدار والتصميم المنفوخ العصري. ويجمع تصميم سترة Floriston بين السترات المبطنة التقليدية والقصّة المربعة، وتأتي مصنوعةً من النايلون اللامع والمزين بخطوط مضلّعة.
وتتألق التصاميم المستوحاة من الطبيعة بتوليفةٍ من الأقمشة المبتكرة، حيث تتميز القطع الأيقونية، بما فيها المعطف المطري Kensington، بقصّةٍ من الكشمير المعالج بأسلوبٍ مبتكر ليُضفي لمعاناً خفيفاً على التصميم، وتأتي التفاصيل في المعطف على شكل كاب Belmont مُحاكةً بالصوف لإضافة لمسةٍ مبتكرة لا تُضاهى. وصُممت المعاطف المزوّدة بحزام وفق قصّةٍ مزدوجة عند الصدر من الصّوف الموشّح بتقليماتٍ ناعمة.
وتضّم التفاصيل العصرية لسترة الطيارين قطعاً من جلد الشيرلينج تتدلّى من الياقة، بينما تُضفي السترة المنفوخة المنسوجة من الصوف لمسةً من الأناقة إلى الإطلالات اليومية. وتتميز السترات المنفوخة الواسعة بتفاصيل مضلعة ونقشات الكاروهات الأيقونية بتوليفةٍ غنية من الألوان، وهي الأحمر للسيدات والبنّي الترابي للرجال.
ويتألق لون البيج المميز لدى العلامة بلمساتٍ مبتكرة من تدرّجات الألوان المحايدة الناعمة والأزرق الفاتح، التي تعزز الألوان الأساسية من البني الفاتح والكحلي والأسود. وتجمع التشكيلة بين ألوان البني الترابي والرمادي الداكن ولون خشب الماهوجني الداكن والأزرق الفاتح.
المتاجر المؤقتة المستوحاة من إرث العلامة
تستمد المتاجر المؤقتة إلهامها من الروح الريادية لمؤسس الدار Thomas Burberry، ودعمه لإنشاء السكك الحديدية البريطانية، حيث تجمع في تفاصيلها بين الجرأة وحب المغامرة وشغف رحلات العودة بالقطار إلى لندن.
وتستوحي التصاميم الداخلية للمتاجر المؤقتة إلهامها من عرض أزياء شتاء 2025، إذ تجمع بين الطابع الجمالي والهندسي لمحطات القطار التاريخية وعناصر حركة الحرف والفنون الفنية. كما تعكس رؤية المدير الإبداعي للدار، المتمثّلة في حبّ السفر والرحلات الفريدة.
ومن المقرر أن تتضمن بعض المواقع المختارة في الصين واليابان والإمارات العربية المتحدة بعض المتاجر المؤقتة المستوحاة من مواضيع فريدة، مثل شبّاك التذاكر وأكشاك الهدايا، المصممة لتعكس أجواء محطات القطار.
ومؤخراً، تمّ نقل الساعة الشهيرة المصنوعة في عام 1930 من متجر العلامة الرئيسي Haymarket، إلى مبنى Horseferry House، المقر الرئيسي للدار، وذلك تكريماً لإرثها العريق. وتتألق الساعة بتصميمٍ فريد مُغطّى بورق الذهب، ومصنوع من الحديد الصلّب وزجاج أوبال الألماني، وقد تم نقلها من مبنى Grade II-listed في عام 2015، وخضعت للترميم الدقيق من قبل الخبراء في مجال صناعة الساعات. ومن المقرر أن تستعرض بعض المتاجر المؤقتة المختارة نسخات طبق الأصل للساعة الفريدة.