تومي هيلفيغر تستحضر أسلوب البريبي الكلاسيكي في حملة خريف 2025
كشفت علامة تومي هيلفيغر، عن حملتها الإعلانية لموسم خريف 2025 تحت عنوان “The Hilfiger Racing Club” (نادي هيلفيغر للسباق)، والتي تتصدّرها أيقونة الموضة العارضة العالمية كلوديا شيفر والممثّل نيكولاس هولت. تستمدّ الحملة الوحي من الحنين إلى عالم سباق السيّارات الفاخرة، حيث تحتفي كل جولة على حلبة السباق في حملة The Hilfiger Racing Club بالتقاليد، وفي الوقت نفسه تُواكب العصر بأفكار متجدّدة.
تنطلق الحملة عالميًا في 26 أغسطس الجاري، مع سلسلة من الفعاليات التسويقية التي تستهدف هواة علامة “تومي” حول العالم. من التجارب المخصّصة التي تحمل شعار العلامة، إلى مشاريع التعاون الخلّاقة والفعاليات المستوحاة من أجواء حلبات السباق، تسلّط الحملة الضوء على نسخة جديدة من أسلوب “بريبي” الكلاسيكي، تقوم على إعادة الابتكار والتمرّد على القواعد التقليدية، أكثر ممّا تقوم على الانصياع لها.
في هذا الصدد، قال تومي هيلفيغر: “لطالما كان إعادة ابتكار أسلوب ’بريبي‘ الكلاسيكي جوهر رؤيتي الإبداعية على مدى الأربعين عامًا الماضية. منذ البداية، سعيتُ إلى المزج بين الأناقة الأميركية الكلاسيكية والتأثيرات الثقافية النابضة بالحياة، وأنا متحمّس اليوم لمواصلة هذا الإرث القائم على التمرّد على التقاليد”. وتابع قائلًا: “يمثّل هذا الموسم بداية فصل جديد مع إطلاق حملة The Hilfiger Racing وإضفاء لمسة معاصرة على واحدة من أكثر اللحظات تميّزًا في الأجندة الاجتماعية لعشّاق أسلوب البريبي.”
بعدسة المصوّر العالمي غلين لوتشفورد، تُسلّط الحملة الضوء على الممثّل نيكولاس هولت، الذي يطلّ حاليًا بدور البطولة في فيلم “سوبر مان”، إلى جانب عارضة الأزياء الغنيّة عن التعريف، كلوديا شيفر. يجسّد الثنائي أسلوب لباس عصيّ على الزمن وكاريزما فطرية، من أوّل الحملة إلى نهايتها. يستحضر هولت، الذي يتمتّع بخبرة في قيادة السباقات وشغف بسباق السيارات الكلاسيكية، الثقة وروح الألفة إلى إطلالته على الحلبة، فيما تضفي شيفر حضورًا لافتًا يجمع بين الأناقة الكلاسيكية والرقي البعيد عن التكلّف ضمن حدود عالم السيّارات الفارهة.
بدوره، علّق نيكولاس هولت على هذا التعاون، قائلًا: “تعكس رؤية تومي لهذه المجموعة الطاقة نفسها التي تجذبني إلى عالم السباقات؛ فيها احترام للتقاليد، لكنّها تنبض بالحياة وروح المرح أيضًا. كما أنّها تُجسّد أسلوب الـ’بريبي‘ الأميركي الكلاسيكي الذي اشتهر به، بأسلوب عصي على الزمن وبعيد عن التكلّف.”
من جانبها، قالت عارضة الأزياء العالمية كلوديا شيفر: “يمتلك تومي موهبة استثنائية في ابتكار مجموعات تجمع بين الطابع الكلاسيكي والروح المرحة. إنها روح البهجة والتعبير عن الذات التي نجح في تجسيدها من خلال هذه الحملة؛ لقد دعانا إلى عالمه الخاص، وأسعدني وشرّفني أن أكون جزءًا منه.”
تشكّل هذه الحملة الفصل الأول من مبادرة “You’re Invited, No RSVP Required”، وهي رؤية جديدة للموضة مستوحاة من روح التمرّد والحرية والتفرّد، لتعيد ابتكار مفهوم الـ بريبي بأسلوب أكثر جرأة وعصرية. بدأت هذه الحكاية عام 1985، العام الذي أبصرت فيه العلامة النور، عندما اعتلى اسم “تومي هيلفيغر” لوحة إعلانية في ساحة تايمز سكوير بنيويورك إلى جانب عمالقة التصميم آنذاك. ومنذ ذلك الحين، رسّخت العلامة حضورها في أبرز لحظات الثقافة العالمية، من مشهد الهيب هوب إلى حلبات الفورمولا 1® وصولًا إلى السجاد الأحمر في أكبر المناسبات في عالم الموضة.
في مجموعة خريف 2025، تعود “تومي هيلفيغر” إلى جذورها في مدينة نيويورك، فتُعيد صياغة رموز تراث البريبي الذي اقترن بالمدينة من خلال مقاربات جديدة للطبقات واستخدام الخامات. تتألّق القمصان بحلّة جديدة مع نقشات تارتان عصرية، فيما تكتسي سترات الـBarn بلمسات مقاومة للماء، ويزدان معطف ترنش خفيف للنساء مصنوع من مزيج صوف مستدام بنقشة مربّعات لافتة. ومع تقدّم الموسم، تتجلّى ملامح إرث نيويورك في الإطلالات، من قمصان أوكسفورد تحت قمصان الرغبي إلى ربطات العنق الرخوة. حتى الطيّات الكلاسيكية باتت أكثر عصرية مع كنزات رياضية الطابع وجينز واسع منسّق مع حقيبة American Icon. هكذا تُطلق العلامة رؤيتها الجديدة للإطلالات الكلاسيكية بطابع عصري، فتنقلب تقاليد أسلوب البريبي المرتبط بنيويورك رأسًا على عقب مع لمسة تومي التي تتباهى بالتمرّد على القواعد السائدة.