On و زندايا يقدّمان حملة Be Every You
كشف العلامة السويسرية الرياضية On والنجمة زندايا عن حملتهما الجديدة Be Every You – وهي قصة بصرية جريئة تحتفي بالتناقضات وتدعو الجميع لاحتضان جميع جوانب شخصياتهم والانطلاق بها.
تسلّط الحملة الضوء على زندايا بإطلالات جديدة وراقية من تشكيلة أزياء خريف/شتاء 2025، إلى جانب حذاء Cloudzone Moon – أول تصميم أحذية شاركت زندايا في ابتكاره مع On. وبصفتها ملهمة وقوة إبداعية في آنٍ واحد، شاركت زندايا في صياغة القصة مع شريكها الفني الطويل الأمد لو روتش الذي تولى تنسيق الإطلالات الرئيسية.
في جوهرها، تحتفي الحملة بالتناقضات والطبقات التي تُشكّل هويتنا. وقد جرى سرد القصة بصوت زندايا نفسها بأسلوب شخصي وعاكس للذات. وتستعرض السردية كيف تتنقل المجموعة – من القطع المستوحاة من الأداء الرياضي إلى الأزياء اليومية الراقية – مع تغيّر الحالة المزاجية، لتعكس كيف يختار كل فرد أن يُظهر ذاته.
تقول زندايا:
“لطالما كانت الحركة جزءاً من كيفية ارتباطي بذاتي، والحركة تبدو مختلفة لكل شخص. هذه القصة شعرت بها بشكل شخصي – كتذكير بأننا جميعاً كائنات متعددة الأوجه، وأن كل جانب صغير فينا هو ما يجعلنا كاملين. بالنسبة لي، الأمر يتعلق باحتضان كل جزء من ذواتنا، والحضور في كل نسخة من أنفسنا.”
الحملة السينمائية من إخراج المخرج بارديا زينالي، المعروف بأسلوبه السردي المتأثر بخبرته في الموضة والرياضة. صُوِّرت عبر أربعة مشاهد طبيعية تحت ضوء القمر، حيث تتجسد ثنائية الحياة من خلال التباين بين الإضاءة والحركة. تظهر زندايا في “فصول” تكشف عن هوياتها المتعددة: الرومانسية والمتمردة، الفوضى والسكينة. أما الصور الفوتوغرافية فالتقطتها إميلي ليبسون بعدستها ذات الطابع العصري التي أضفت عمقاً وضوءاً غنياً على المشاهد.
وبمناسبة الإطلاق، يظهر لأول مرة حذاء Cloudzone Moon، أول تصميم مشترك بين زندايا و On مع لو روتش. يأتي بتحديث جريء لتصميم Cloudzone الكلاسيكي، حيث يجمع بين سطح علوي من الشبك القابل للتنفس، وكعب داعم، ووسادة إضافية عند مقدمة القدم لراحة فائقة. كما يضم نعل أوسط منحوت بتقنية CloudTec® الجديدة لتعزيز النعومة والثبات.
تتضمن الحملة أيضاً أحدث مجموعة أزياء من On – بتصاميم جديدة مصنوعة من خامات خفيفة وقابلة للتنفس، صُممت للاستخدام اليومي المتعدد. من أبرز القطع: سترة بومبر بتصميم هندسي، بوديسوت استوديو أنيق، وسترة رياضية مع شورت مطابق. كما سيتم إطلاق إصدار ثانٍ من الأحذية في أكتوبر: Cloudtilt Moon، بتصميم أكثر نعومة وراحة مخصّص للاستشفاء والارتداء طوال اليوم، مع سطح علوي محبوك يشبه الجوارب ونعل CloudTec® Phase فائق التوسيد.