بيلا حديد تسلط الضوء على أيقونة مجوهرات شوبارد من خلال حملة جديدة مذهلة

تحتفي حملة دار شوبارد الجديدة بالنقاء والجاذبية والطابع العصري لمجوهرات (Ice Cube). التقطت صور الحملة المخرجة ومصورة الموضة البريطانية شارلوت ويلز، لتعبر عن انسجام آسر بين جمال بيلا حديد وألق مجوهرات (Ice Cube). وقد أضفى الاستخدام البارع للضوء أجواء ساحرة كما أبرز الهندسة المثالية لموديلات هذه المجموعة، ليعكس هذا التناغم البارع بين الضوء والمجوهرات عن جوهر تصميم إبداعات (Ice Cube).

تزينت بيلا حديد بمكعبات شوبارد المتألقة بينما أحاط بها مشهد حضري تجريدي على خلفية سماء الليل التي تمتد بلا حدود وكأنها تنعكس إلى ما لا نهاية في لعبة المرايا، لاسيما حين تعكس النوافذ المضيئة بريق مكعبات (Ice Cube) ويكشف الليل عن وهج المجوهرات في حضور رائع لأيقونتين. بدون الظل لا يوجد ضوء؛ هذا هو الخيط الرفيع الذي يجمع بين صور حملة (Sculpted by Light).

فكرة فريدة تشيد بالبساطة

تتمحور الفكرة الأساسية للمجموعة حول المكعب الذي يعبّر عن الإنجاز الهندسي وكيف يتم تعزيز وهج الضوء المنعكس على أوجهه. وقد قدمت كارولين شوفوليه، الرئيس المشارك والمدير الإبداعي لدار شوبارد، هذا الشكل في عام 1999 من خلال ساعة تخلت فيها عن البهرجة البرّاقة لتركز بدلاً من ذلك على الأشكال الأساسية المجردة. ومنذ ذلك الحين واصلت المجموعة تطورها من خلال استهلالها حوار دائم مع الضوء.

يعكس هذا التصميم البسيط والجميل مبادئ حركة “باوهاوس” الفنية التي تؤكد على البساطة والأداء الوظيفي، ويتميز بخطوط رسومية تستخدم العناصر الأساسية فقط وهي الضوء والشكل والمواد المقاومة. تستوحي إبداعات (Ice Cube) من الهندسة المعمارية الحديثة التي تتجلى في تصاميمها العمودية مستحضرة بذلك ناطحات السحاب في العواصم العالمية التي تحتضن بطبيعتها الإبداعات الرائدة، وتُعرض هذه التصميمات الهندسية المبسطة في الصور الجديدة لحملة (Sculpted by Light). يتم التعبير عن البساطة على أنها فن من فنون الحياة يتضمن حماية الأساسيات التي تتجلى في كل ما هو ثمين ودائم وليس سريع الزوال. ومن هذا المنطلق تعبّر مجوهرات (Ice Cube) عن هذه الرغبة في التركيز على ما هو بسيط ونقي وجميل ودائم.

بساطة واضحة تستمد جمالها من عمليات الصقل

مجوهرات (Ice Cube) هي نتاج السعي لبلوغ المثالية عبر الجمع بين التكنولوجيا العالية والحرفية الرفيعة. وفي حين يبدو كل مكعب بشكله المتكرر المتطابق مكعباً بسيطاً، إلا أن كل حافة من حوافه الأربع المتماثلة تماماً تنطوي في الواقع على مهارة متعددة الأوجه. ونتيجة لذلك، يجد الضوء العديد من نقاط الانكسار على هذه الأسطح الصغيرة، مما يزيد من تألق المجوهرات بأضعاف مضاعفة. أتاح التصنيع عالي التقنية الذي جاء كثمرة لست سنوات من عمليات البحث والتطوير إمكانية إنجاز عملية صقل مثالية على الأسطح الدقيقة. حيث تعمل هذه الأداة المجهزة بالألماس والتي يتم تحسينها باستمرار على صقل المعدن الثمين إلى أقرب جزء من المئة من السنتيمتر، لينتج عنها سطح مصقول بجودة استثنائية. ومن ثم يتم تلميع السطح المصقول كالمرآة بقطعة لباد مخصصة لمنحه أقصى درجة من اللمعان والتألق: تتم هذه المرحلة بأسلوب يدوي، كما هو الحال مع ترصيع الألماس على الأجزاء المرصّعة بالأحجار الكريمة.

التزام أخلاقي

انطلاقاً من التزامها الراسخ بنهج أخلاقي يتماشى مع هويتها الأصيلة، تسعى شوبارد إلى تقديم إبداعات تتسم بكونها أساسية ودائمة. ومنذ عام 2017، شهد استخدام الذهب المستخرج وفق أسس أخلاقية في إنتاج مجوهرات المجموعة على التزام الدار بالممارسات المسؤولة، وفي العام التالي جعلت شوبارد من استخدام الذهب الأخلاقي معياراً أساسياً لصنع جميع إبداعاتها من الساعات والمجوهرات، وقد استخدمت شوبارد مجموعة (Ice Cube) لقيادة مساعيها المستدامة مما يوضح ارتباطها بمجموعة تشكل جزءاً من نهج عصري يعتبر فيه اختيار المواد جزءاً مهماً بقدر أهمية تصميم المنتج.