كيف تحولت متاجر ستيف مادن من ثورة في الموضة إلى منتجات فاخرة

تهتم متاجر steve-madden ستيف مادن، التي كانت في يوم من الأيام علامة تجارية شهيرة، بإنتاج نسخ مقلدة بأسعار معقولة من العلامات التجارية الفاخرة الراقية لتظل ذات صلة بعصر الموضة السريعة.

حيث أصبحت التقليدات الفاخرة من ماركة ستيف مادن شائعة جدًا. وغالبًا ما يتم اتهام العلامة التجارية بتقليد أنماط المصممين وبيعها مقابل جزء بسيط من التكلفة. كذلك لقد ساعد هذا ستيف مادن على البقاء ذا صلة، ولكن ماذا عن الأصالة؟.

نحن نعيش في عالم يرغب فيه الجميع في تذوق الفخامة، ولكن ليس كل الناس يستطيعون تحمل تكلفتها. وقد أدى هذا إلى ظهور الفخامة بأسعار معقولة، وتعد ستيف مادن واحدة من العلامات التجارية المزدهرة في هذا المجال.

ولكن الأمر لا يقتصر على أن العلامة التجارية تقدم منتجات ذات جودة جيدة أو أنها أكثر تكلفة إلى حد ما مقارنة بالعلامات التجارية الفاخرة. والميزة الحقيقية هي أن ستيف مادن تقدم “نسخًا مقلدة” من العلامات التجارية الفاخرة الراقية.

حلول عملية

إن ارتداء أحذية بكعب عالٍ من برادا بأسعار ستيف مادن هو الحل الأمثل. ففي عصر الموضة السريعة والسباق نحو الحفاظ على مكانة العلامة التجارية، تبنى ستيف مادن، الذي كان في السابق المفضل لدى المشاهير، هذه الاستراتيجية، ولم تغب هذه الاستراتيجية عن وسائل التواصل الاجتماعي.

نظرة إلى الوراء

في عام 1990، أطلق المصمم الأمريكي ستيف مادن علامته التجارية التي تحمل اسمه باستثمار متواضع بلغ 1100 دولار. وبفضل حرصه على الأناقة والتصميمات المبتكرة، اكتسبت العلامة التجارية مكانتها المميزة في صناعة الأحذية.

ومع ذلك، واجهت العلامة التجارية تحديات كبيرة عندما اعترف ستيف مادن، المصمم، بالذنب في تهم الاحتيال في الأوراق المالية وغسيل الأموال. وبعد أن قضى عقوبته، شهدت العلامة التجارية نهضة، حيث زادت شعبيتها وأرباحها سنة بعد سنة.

معركة العلامة التجارية

على الرغم من نجاحها، لم تخلُ ستيف مادن من المشاكل. فقد اتُهمت العلامة التجارية غالبًا بتقليد أنماط المصممين الراقية وبيعها بجزء بسيط من التكلفة.

كما تتضمن هذه الممارسة، المعروفة باسم إنتاج “النسخ المقلدة”، تقليد العناصر الجمالية والتصميمية للعلامات التجارية الفاخرة دون السعر المرتفع المصاحب لذلك.

لقد حظيت إبداعات العلامة التجارية بالثناء والتشكيك. وعلى مر السنين، واجهت العلامة التجارية العديد من الدعاوى القضائية من قبل فرق الأزياء الفاخرة التي زعمت أن ستيف مادن قامت بنسخ تصميماتها.

ويعود تاريخ هذا إلى عام 2009 عندما رفعت شركة Balenciaga دعوى قضائية ضد شركة Steve Madden بسبب أحذيتها من نوع Lego . وفي وقت لاحق من عام 2014، اتهمت شركة Balenciaga أيضًا شركة Steve Madden بتزوير حقيبة Motorcycle الخاصة بها .

كما رفع ألكسندر ماكوين دعوى قضائية ضد العلامة التجارية في عام 2009 بتهمة نسخ تصميم حذائها. كما تعد Aquazzura، وSkechers، وValentino، وYSL، وConverse من بين العلامات التجارية التي اتخذت إجراءات قانونية ضد Steve Madden على مر السنين.

ثقافة الخداع

ويقول مصممون وأصحاب ماركات إن هذه الظاهرة موجودة في الصناعة منذ أمد بعيد. لذا، من الناحية الفنية، لا يوجد شيء جديد في عملية نسخ أو تقليد العلامات التجارية أو المنتجات الأخرى.

كذلك كانت طبيعة صناعة الأزياء تنطوي دائمًا على إعادة اختراع الاتجاهات والموضوعات الشعبية من الماضي. في السابق، كانت العلامات التجارية للأزياء السريعة تنسخ بخجل باسم الإلهام من العلامات التجارية للأزياء الفاخرة، لكنها الآن تصنع نسخًا متطابقة بشكل صارخ وإن كان ذلك باستخدام مواد أرخص وأقل جودة.

فالجميع يريد قطعة كعكة بدون أي جهد، والأخلاق ليست مدرجة في القائمة. لذلك عندما يصبح المنتج فيروسيًا، فإن الهدف الوحيد للخداع هو إعادة إنشاء المنتج في شكله الأكثر تشابهًا، حيث تكون الجودة معرضة للخطر بشكل كبير، والتكلفة هي جزء بسيط من المنتج الفعلي.

ثقافة الخداع

علاوة على ذلك، يذكر مصممون إن صعود ثقافة الخداع يمكن أن يُعزى إلى المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي. والذين يقومون بتحميل مثل هذه البكرات ومقاطع الفيديو التي تشارك بدائل ميسورة التكلفة للعلامات التجارية الفاخرة. وينجذب الناس إلى مثل هذه المنشورات بسبب الأسعار الرخيصة وسهولة الوصول إليها.

عصرية ولكن بتكلفة أقل

نظرًا لأن عصر وسائل التواصل الاجتماعي يخلق ضغوطًا مستمرة لمواكبة الموضة. فإن الخداع يوفر وسيلة للناس لارتداء الملابس ذات العلامات التجارية دون إنفاق الكثير من المال. وهذا يخلق تحديًا كبيرًا للعلامات التجارية الأصلية التي تعمل بجد لتوفير الجودة والمعايير العالية والاهتمام بكل التفاصيل التي تفتقر إليها ثقافة الخداع هذه كثيرًا.

كما إن ثقافة الخداع لم تعد علامة على الإطراء بل هي تخريب للعلامة التجارية أو المصمم. ويشير المصممون إلى أن الاتجاه الجديد ينشأ اليوم بسرعة أكبر من شروق الشمس. وأن المستهلكين أصبحوا أكثر من أي وقت مضى غير متأكدين وغير متأكدين مما يريدونه حقًا. ومن ثم، فإن الاستثمار في المنتجات الأصلية عالية الجودة التي تقدم قيمة على مدى فترة أطول فقد أهميته.

جودة وتوفير

ولكن هل يمكنك إلقاء اللوم بالكامل على المستهلكين في هذا الأمر؟. لقد قرأنا جميعًا عن كيف تصنع العلامات التجارية الفاخرة مثل ديور وأرماني حقائب اليد مقابل 53 يورو و93 يورو، وتبيعها مقابل 2600 يورو و1800 يورو على التوالي.

لا عجب أن عشاق الموضة ينجذبون إلى اليوتيوبر فولكان يلماز، المعروف باسم تانر ليذرشتاين. الذي يقطع الحقائب الفاخرة ليكشف عن قيمتها الحقيقية.

هل كانت هذه خطوة جيدة لشركة SM؟

لن يكون من الخطأ أن نقول إن ستيف مادن قد وضعت نفسها بشكل استراتيجي كعلامة تجارية تقدم أزياء عصرية وسهلة المنال. ومن خلال التكيف بسرعة مع أحدث الاتجاهات، تمكنت من صنع اسم جيد لدى المستهلكين الذين يبحثون عن مظهر فاخر دون تكلفة عالية.

من علامة تجارية محبوبة لدى المشاهير، تم دفع ستيف مادن الآن إلى علامة تجارية مقلدة. وقد تم الترويج لهذا التصور أيضًا من قبل المؤثرين في مجال الموضة الذين يسلطون الضوء بشكل متكرر. على أوجه التشابه بين منتجات ستيف مادن ومنتجات المصممين الراقين.

يمكن للمرء أن يزعم أن هذه الصورة كانت سلبية وإيجابية في الوقت نفسه بالنسبة للعلامة التجارية. ولا شك أنها ساعدت ستيف مادن على الحفاظ على شعبيتها والبقاء على صلة بها. ولكن من ناحية أخرى، يأتي السؤال حول الإبداع والأصالة.