اليابان: انخفاض الين يجذب المتسوقين من مختلف أنحاء العالم
يخلق الإسراف السياحي في اليابان صداعًا جديدًا للعلامات التجارية الفاخرة حيث أصبحت سلعها الآن أرخص بالدولار في اليابان مقارنة بأماكن أخرى، مما يؤثر سلبًا على الأرباح.
ويتدفق السائحون إلى اليابان لشراء الملابس والحقائب الفاخرة بأسعار مخفضة بفضل ضعف قيمة الين. وتفضل شركات السلع الفاخرة مثل LVMH، الشركة الأم لشركة لويس فيتون، البقاء في المنزل والتسوق.
وقد أدى انخفاض قيمة الين، الذي وصل إلى أدنى مستوياته في 38 عاما مقابل الدولار الشهر الماضي قبل أن يتعافى، إلى ازدهار سياحي غير مسبوق، وجذب المتسوقين الأذكياء من آسيا وأماكن أخرى.
خسائر للماركات العالمية
ولكن العلامات التجارية الفاخرة العالمية لا تشعر بالابتهاج، لأن سلعها، التي تتراوح من الأحذية الرياضية المصممة إلى الويسكي، تميل الآن إلى أن تكون أرخص من حيث القيمة الدولارية في اليابان مقارنة بأماكن أخرى، وهو ما يؤثر سلبا على الأرباح.
ويميل بعض السائحين، وخاصة الصينيين، إلى الامتناع عن شراء السلع المصممة في وطنهم والإسراف في الإنفاق في اليابان. ويعني تقلب الين أن الشركات لا تستطيع بسهولة رفع الأسعار لتعكس العملة بدقة، الأمر الذي يتركها عالقة بهامش ربح أقل في اليابان، على الأقل طالما ظل الين ضعيفا.
وقال دي جي تشانغ لي (29 عاما)، من مقاطعة هونان الجنوبية، إنه يزور اليابان لأول مرة لكنه يرغب بالفعل في العودة مرة أخرى.
“إنها أرخص”، هكذا قالت تشانغ، التي حملت حقيبتين للتسوق من ماركة لويس فيتون وواحدة من ماركة الملابس الرياضية أونيتسوكا تايجر في أحد أيام السبت الأخيرة في منطقة جينزا الراقية في طوكيو.
لويس فيتون
وفي مكان قريب، اصطف نحو 15 شخصاً لدخول متجر لويس فيتون، وهم يلهون أنفسهم بالمراوح في الحر الخانق. وقال تشانغ إن مشترياته حتى الآن شملت أحذية وحقيبة. وأضاف أنه يخطط لشراء ساعة بعد ذلك، مشيراً إلى معصمه وهو يكرر كلمة “رولكس”.
وقد فاجأ هذا الاتجاه شركة LVMH الفرنسية العملاقة للسلع الفاخرة، والتي تمتلك أيضاً العلامتين التجاريتين ديور وفندي.
وقال جان جاك جيوني المدير المالي للشركة في مكالمة هاتفية مؤخرا بشأن أرباح الشركة.. “لقد شهدنا تحولا كبيرا في الأعمال من آسيا إلى اليابان”. وأضاف أن هذا التحول كان له تأثير “انكماشي” على أعمال الشركة في الصين حيث امتنع العملاء عن التسوق في منازلهم، الأمر الذي فرض ضغوطا كبيرة على الهوامش.
انخفاض مؤقت للأرباح
كما أشار إلى الصعوبة التي يفرضها تقلب أسعار العملات، حيث يمكن للعملات التراجع عن تحركاتها “بسرعة كبيرة”. وقد تجلى هذا بوضوح هذا الأسبوع مع ارتفاع قيمة الين بعد أن رفع بنك اليابان أسعار الفائدة يوم الأربعاء.
وتباع حقيبة اليد الشهيرة “ألما بي بي” من لويس فيتون بسعر 14800 يوان في الصين. أي ما يعادل 2050 دولارا أميركيا. وفي اليابان تباع بسعر 279400 ين، أي 1875 دولارا أميركيا. وفي الشهر الماضي كان سعرها 1725 دولارا أميركيا فقط عندما كان الين عند أدنى مستوياته.
ولابد أن يرتفع سعر الين إلى نحو 136 يناً مقابل الدولار حتى يصبح سعر الحقيبة في اليابان مساوياً لسعرها في الصين. وكان سعر العملة اليابانية 149.30 يناً يوم الخميس، وهو ما لا يبعد كثيراً عن أعلى مستوياته في أربعة أشهر ونصف الشهر.
وقالت شركة ريمي كوانترو لصناعة المشروبات الروحية إن السياح الصينيين ساهموا.. أيضا في تعزيز مبيعات المشروبات الروحية الفاخرة في اليابان.
نمو ملحوظ في المبيعات
وقال لوكا ماروتا، المدير المالي لشركة ريمي كوانترو، في مكالمة مبيعات الربع الأول للشركة.. إن اليابان حققت نموًا قويًا في المبيعات، بدعم من السياحة والين الضعيف، مضيفًا أن المبيعات كانت بهامش أقل.
كما قالت مجموعة ريتشمونت السويسرية للسلع الفاخرة، التي تملك علامة كارتييه التجارية.. إن مبيعاتها في اليابان زادت بنحو 60% في الربع الأول، بمساعدة السياح الصينيين وجنوب شرق آسيا والأمريكيين.
أيضا قالت فوميكو أنيسا، التي كانت تزور المدينة من إندونيسيا، عن مسار رحلتها: “التسوق، التسوق، التسوق”. كما قالت “العلامات التجارية الراقية رخيصة هنا. سنشتري ديور لكننا سنذهب إلى شانيل أولاً”.
كما تخطط لزيارة مدينة أوساكا الغربية ومدينة جوتيمبا القريبة من جبل فوجي. موطن مركز تسوق ضخم يبيع العلامات التجارية من صانع الملابس الخارجية أركتريكس إلى دار الأزياء الإيطالية زينيا.
سعادة للسياح
أظهرت بيانات رسمية الشهر الماضي أن اليابان استقبلت رقما قياسيا بلغ 3.1 مليون زائر أجنبي في يونيو/حزيران. مما يجعلها على الطريق لتحطيم رقم قياسي سنوي بلغ نحو 32 مليون وافد أجنبي سجلته في عام 2019، قبل أن يتسبب الوباء في توقف السفر العالمي.
ومن المتوقع أن يصل إنفاق السياح إلى 8 تريليون ين (54.74 مليار دولار) هذا العام. ووفقا للحكومة، التي ترى في السياحة محرك نمو نادر في اقتصاد يعاني منذ فترة طويلة من الشيخوخة السكانية.
وقال يادويندر سينغ، وهو أحد سكان نيويورك، إنه لم يكن يتوقع القيام بالكثير من التسوق حتى رأى الأسعار في متجر الأزياء السريعة زارا والمتاجر الأخرى التي كانت أرخص بكثير من تلك الموجودة في وطنه. وقال الشاب البالغ من العمر 26 عاما إنه كان يشتري الكثير: “الملابس، المجوهرات، الأحذية – الزي بأكمله”.