علامة Byredo تطلق حملة Mojave Ghost 2024 بالتعاون مع عارضة الأزياء Amelia Gray
أعلنت علامة Byredo عن إطلاق حملة ترويجية لعطرها المميز Mojave Ghost بالتعاون مع عارضة الأزياء Amelia Gray. وتحتفي الحملة بمرور 10 سنوات على إطلاق العطر الفاخر الذي يعمل Ben Gorham، المؤسس والمدير الإبداعي للعلامة، على إعادة إبراز خصائصه المميزة بالقوة والأناقة.
السابق
1 من 4
التالي
وأطلقت العلامة العطر للمرة الأولى في عام 2014 لتحتفي به اليوم من خلال حملة ترويجية مقسمة لخمسة أجزاء يتم إطلاقها على مدار العام وتتألق بلقطاتٍ من تصوير الفنانة الموهوبة Harley Weir.
وتصوّر أجزاء الحملة حكاية مترابطة تُظهر العطر المميز من خلال لقطاتٍ مبتكرة بعدسة المصوّرة الشهيرة لتجسد موضوعاً يتيح استكشاف خصائص العطر من زوايا مختلفة.
عطر يحتفي بمفاهيم التغير والتكّيف والجرأة
وتعليقاً على هذا الموضوع، قال Ben Gorham، المؤسس والمدير الإبداعي: “تجاوز عطر Mojave Ghost القواعد والمعايير التقليدية للعطور المكونة من مواد خام وبعض الخصائص المحددة منذ انطلاقه، حيث ابتكرنا هذا العطر بإلهام من أروع الأزهار ومختلف الأماكن والقصص ليحمل عشاق العطور في رحلة لاستكشاف أجمل العواطف والمكنونات الداخلية.
واستمد Ben Gorham إلهامه لإبداع العطر من جمال الطبيعة الأخاذ لصحراء موهافي المميزة بتضاريسها الشاسعة التي تمتد في جنوب غرب أمريكا وإطلالاتها الساحرة، التي تزدهر فيها الأشجار والنباتات التاريخية.
ولفتت زهرة الشبح انتباه Gorham بفضل جمالها الساحر ومظهرها الذي يجسد العزيمة والإصرار، حيث تحتاج إلى قدرة كبيرة على التكيّف لتنمو في بيئتها الصعبة.
ويحتفي العطر بسمات التكيّف والعزيمة ليستقي حتّى من المساحات القاحلة والواسعة جمالاً وسحراً، إذ يتألق برائحة حيوية تجمع بين النفحات الخفيفة والعبق الغنيّ. وتضم النفحات العليا الرائحة المنعشة لفاكهة الناسبيري التي تنمو في جمايكا وعبير البنفسج المرهف، في حين تتألق النفحات الوسطى بعبيرٍ يتكشف عن نفحات خشب الصندل الآسرة. وتتميز النفحات القاعدية برائحة المسك الدافئة التي تتناغم مع عبق العنبر وخشب الأرز، لتمنح عشاق العطور عبيراً يجسد جوهر الصحراء.
القسم الأول من الحملة دراسة شخصية Amelia Gray
يسلط القسم الافتتاحي من الحملة الضوء على تميز زهرة الشبح التي تجسدها عارضة الأزياء الموهوبة Amelia Gray.
وتعتمد عارضة الأزياء الشهيرة نهجاً جريئاً ومميزاً للتعبير عن الذوق الشخصي من خلال لقطاتٍ مبتكرة بعدسة المصورة Harley Weir. كما تعكس الحملة التزام علامة Byredo بمعايير الإبداع والتفرد التي تشكل جزءاً من هويتها المميزة.
وتجسد اللقطات عبق الرائحة الغنية والجذور القوية لزهرة صحراء موهافي الفريدة من خلال تصوير حركات لغة الجسد بأسلوب فني.
المشاهد
تتألق خلفية الحملة بمشاهد لصحراء موهافي الخلابة، وهي صحراء شاسعة جنوب شرق كاليفورنيا وجنوب نيفادا وجنوب غرب يوتا وشمال غرب أريزونا. وتتميز الصحراء بظروف مناخية متنوعة وتستمد اسمها من مصطلح في لغة السكان الأصليين للولايات المتحدة، والذي يعني بجانب الماء، كما تشكل ملاذاً ساحراً للعديد من محبي الهدوء والراحة، حيث تحتضن ضمن واحاتها العديد من الأشجار والنباتات التاريخية.
وتنمو زهرة الشبح في هذه الأرض الجافة، وهي نوع نادر من الأزهار التي تتكيّف مع طبيعتها الصعبة لتتألق بجمالٍ أخاذ، وتشير بتلاتها الشاحبة شبه الشفافة إلى نعومتها ورقتها وقدرتها الفريدة على العيش في ظل الظروف المناخية القاسية، حيث يتناقض مظهرها الرقيق مع طبيعتها القوية. وعلى الرغم من محيطها القاحل وعدم قدرتها على إنتاج الرحيق، تحافظ هذه الزهرة المميزة على جمالها المثالي وتزدهر عاماً بعد عام.
لغة الجسد
تكشف الحملة عن جوهر عطر Mojave Ghost المميز والقوي من خلال إظهار التناغم بين Amelia Gray والبيئة المحيطة بها، حيث تسلط الضوء على تألق Amelia وسط مشاهد من الصحراء القاحلة.
وتجسد أشواك زهرة الشبح وجاذبيتها الفائقة التي تظهر في المشاهد مرونة وقوة هذه الزهرة الصحراوية الجميلة، وتعكس مفاهيم الترابط بين الإنسان والطبيعة.
وتكشف الحملة الترويجية سحر عطر Mojave Ghos من خلال إطلاق أقسامها الخمسة على مدار العام، بالتعاون مع المصورة المبدعة Harley Weir والفنانة الموهوبة الناشئة Amelia Gray.
Mojave Ghost
النفحات العليا: بذور الأمبريت والناسبيري
النفحات الوسطى: الماجنوليا وخشب الصندل وزهر البنفسج
النفحات القاعدية: خشب الأرز والمسك ونجيل الهند