الإنفاق في عيد الحب على الهدايا يصل إلى رقم قياسي جديد

يعود عيد الحب إلى تقاليده الرومانسية، حيث من المتوقع أن يصل إجمالي الإنفاق على الأشخاص المهمين في العطلة إلى رقم قياسي قدره 14.2 مليار دولار. وذلك وفقًا للمسح السنوي الصادر عن الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة وشركة Prosper Insights & Analytics.

وقال ماثيو شاي، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة NRF: “تجار التجزئة على استعداد لمساعدة العملاء في عيد الحب هذا بهدايا ذات معنى لا تُنسى”. أيضا “مع إعطاء المستهلكين الأولوية لزوجاتهم أو أشخاص آخرين مهمين هذا العام، يتوقع تجار التجزئة رؤية تحول في الإنفاق على فئات معينة من الهدايا”.

كذلك تشمل أهم الهدايا الحلوى (57%)، وبطاقات التهنئة (40%)، والزهور (39%)، وحفلات السهرة (32%)، والمجوهرات (22%)، والملابس (21%)، وبطاقات الهدايا (19%). ومن المتوقع تحقيق أرقام قياسية جديدة في الإنفاق على المجوهرات (6.4 مليار دولار)، والزهور (2.6 مليار دولار)، والملابس (3 مليارات دولار)، والسهرات المسائية (4.9 مليار دولار).

نسب غير مسبوقة

ويخطط أكثر من نصف المستهلكين (53%) للاحتفال بعيد الحب هذا العام، على قدم المساواة مع 52% العام الماضي. بشكل عام، يخطط المستهلكون لإنفاق ما مجموعه 25.8 مليار دولار للاحتفال بعيد الحب، على قدم المساواة مع إنفاق العام الماضي وثالث أعلى مستوى في تاريخ الاستطلاع. ويخطط 62% من المستهلكين الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و34 عامًا للاحتفال هذا العام، أكثر من أي فئة عمرية أخرى.

كذلك يتوقع المستهلكون أن ينفق كل منهم 185.81 دولارًا في المتوسط، أي ما يقرب من 8 دولارات أكثر من متوسط الإنفاق في عيد الحب على مدار السنوات الخمس الماضية.

في العام الماضي، استخدم المستهلكون عيد الحب للاحتفال بجميع العلاقات الخاصة في حياتهم -من الحيوانات الأليفة إلى الأصدقاء وزملاء العمل- وقد عكس إنفاقهم ذلك. هذا العام، بينما لا يزال المستهلكون يقدرون العلاقات غير الرومانسية في حياتهم، فإنهم يمنحون الأولوية للهدايا للأشخاص المهمين.

أون لاين

لا يزال الإنترنت هو الوجهة الأكثر شعبية لشراء هدايا عيد الحب بنسبة 40%. مقارنة بـ 35% في العام الماضي. ويخطط المستهلكون أيضًا للتوجه إلى المتاجر الكبرى (33%)، ومتاجر الخصم (31%)، ومتاجر الزهور (17%).

وقال فيل ريست، نائب الرئيس التنفيذي للاستراتيجية في شركة Prosper Insights & Analytics: “على الرغم من أن المتسوقين قد ينفقون أكثر على المجوهرات. إلا أن الهدايا الأكثر شعبية بشكل عام هي الهدايا الكلاسيكية – الحلوى وبطاقات التهنئة”. “نحن نشهد أيضًا اهتمامًا مستمرًا بهدايا الخبرة حيث يخطط حوالي ثلث المستهلكين لتقديم هدية خبرة هذا العام”.

ومن بين أولئك الذين لا يحتفلون بعيد الحب، لا يزال 29% يخططون للاحتفال بهذه المناسبة بطريقة ما. سوف يعامل الكثيرون أنفسهم بشيء خاص. بينما يخطط الآخرون للقاء أو الخروج في المساء مع أصدقائهم المنفردين أو أفراد أسرهم.

نتائج علمية

سأل الاستطلاع 8329 مستهلكًا بالغًا عن خطط التسوق الخاصة بهم في عيد الحب. كما تم إجراؤه في الفترة من 2 إلى 8 يناير، ويبلغ هامش الخطأ فيه زائد أو ناقص 1.1 نقطة مئوية.

أيضا باعتبارها السلطة الرائدة والصوت في صناعة البيع بالتجزئة.. توفر NRF بيانات حول سلوك المستهلك والإنفاق لفترات رئيسية مثل العطلات على مدار العام.

حول NRF

يدافع الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة بحماس عن الأشخاص والعلامات التجارية والسياسات والأفكار التي تساعد على نجاح تجارة التجزئة. ومن مقرها الرئيسي في واشنطن العاصمة. تعمل مؤسسة NRF على تمكين الصناعة التي تدعم الاقتصاد. تجارة التجزئة هي أكبر جهة توظيف في القطاع الخاص في البلاد، حيث تساهم بمبلغ 3.9 تريليون دولار في الناتج المحلي الإجمالي السنوي, وتدعم واحدة من كل أربع وظائف في الولايات المتحدة – 52 مليون أمريكي عامل.

علاوة على ذلك ولأكثر من قرن من الزمان. كانت NRF صوتًا لكل بائع تجزئة وكل وظيفة في مجال البيع بالتجزئة. حيث تقوم بتثقيف وإلهام وإيصال التأثير القوي الذي تحدثه تجارة التجزئة على المجتمعات المحلية والاقتصادات العالمية.