الأزياء الكورية على خريطة الموضة العالمية

تزايدت شعبية موسيقى البوب ​​الكورية والدراما الكورية في جميع أنحاء العالم في السنوات الأخيرة. مما أدى إلى تأمين مكانتها على المسرح العالمي وتسليط الضوء على الثقافة الكورية.

ومع ذلك، على الرغم من الاهتمام المتزايد، لا تزال الموضة الكورية منطقة مجهولة بالنسبة لبعض الجماهير حول العالم.

على أمل تحدي الوضع الراهن، جعلت بارك هيون، الرئيس التنفيذي والمصمم لشركة MMAM، مهمتها الشخصية هي جلب K-fashion إلى مركز الصدارة في السوق العالمية من خلال علامتها التجارية المصممة.

اختلاف الشركات الكورية عن الشركات الأوروبية

“في أوروبا، غالبًا ما يطلق المصممون علامات تجارية ذات هوية فريدة ويستمرون في إنشاء دور الأزياء الخاصة بهم. على غرار Coco Chanel. ومع ذلك، في كوريا، لا نرى العديد من المصممين يتخذون هذا المسار المستقل لبناء علاماتهم التجارية الخاصة.

وأضافت: “في حين أن موسيقى البوب ​​الكورية لديها فرقة BTS، والجمال الكوري يصنع موجات على المستوى الدولي. إلا أنه لا توجد علامة تجارية للأزياء معترف بها عالميًا من كوريا حتى الآن. كذلك أعتقد أن الموضة الكورية يمكن أن يكون لها أيضًا رائدة خاصة بها”.

وقد تم إطلاق MMAM في عام 2018، ويتضمن النهج الفريد لـ MMAM رسومات الشعار المبتكرة في تصميماتها. كذلك عقدت العلامة التجارية المعاصرة عرضها الأول في أسبوع الموضة في نيويورك في سبتمبر الماضي، من خلال برنامج Concept Korea التابع لوكالة المحتوى الإبداعي الكورية. وهو برنامج يساعد ماركات الأزياء الكورية على الوصول إلى السوق العالمية.

التسويق والترويج  لدى MMAM

وضع المصمم قدمه في صناعة الأزياء من خلال افتتاح شركة ملابس جاهزة في عام 2008. تتولى بشكل أساسي التسويق والترويج. ومع ازدهار العمل، شعرت بالحاجة إلى إنشاء علامة تجارية مصممة تعكس فلسفتها الفنية الخاصة وتركت الشركة في عام 2012.

“(بينما كان العمل ينمو)، بدأت تساورني الشكوك حول نفسي وأفكر في المكان الذي يجب أن أتوجه إليه. لقد كنت في منتصف العشرينات من عمري، لذلك كنت شابًا وعديم الخبرة. وأردت أن يكون لدي علامتي التجارية الخاصة التي صممتها، لكنني شعرت أن الأمر لن يكون بهذه السهولة.

“حتى عام 2013، كان مشهد الموضة مشبعًا بالمنافسة… وعلى الرغم من الظروف، أردت إنشاء علامة تجارية فريدة يمكنها نقل هويتي ورسائل فلسفية أعمق. وبما أن كوريا كانت تفتقر إلى مثل هذه العلامات التجارية في ذلك الوقت، فقد قررت متابعة الدراسات العليا أدرس لمعرفة المزيد وإطلاق علامة تجارية أصلية خاصة بي.”

ملابس فريدة وغير متوازنة

يتميز النمط المميز للعلامة التجارية بأنماط مجردة ومعبرة على القماش، والتي يتم تصنيعها لصنع ملابس فريدة وغير متوازنة وخشنة الحواف.

توصلت بارك إلى أنماط رسم الشعار المبتكرة أثناء عملها على ورقة أطروحتها، والتي أصبحت نقطة انطلاق لعلامتها التجارية المصممة. وكشفت أن مصدر إلهام النمط الأصلي كان ابنها الصغير وأنها انجذبت إلى تعبيره الفني الخام.

“بدأت أستمد الإلهام من ابني عندما كنت أكتب أطروحتي… كان من الرائع رؤية ابني وهو يقوم بالخربشة. إنه ليس سوى هتاف الأهل والاستجابة بحماس (لرسومات أطفالهم). قال بارك: “إنها وسيلة للتواصل مع الطفل وأعتقد أن ذلك كان ذا قيمة حقيقية”.

“بعد ولادة الطفل مباشرة، تكون طريقة تواصله هي الرسم من خلال التعبير عن نفسه على الورق. يحب الأطفال رسم الشعار المبتكرة. ومع نموهم، تتطور رسومات الشعار المبتكرة الخاصة بهم إلى أسلوب يشبه الكتابة على الجدران وأشكال مختلفة عندما يصبحون أكثر مرونة في استخدام أيديهم. ولكن عندما تنظر إلى رسومات الأطفال قبل حوالي 24 شهرًا، يمكنك أن ترى تشابهًا مذهلاً مع الفن التجريدي وتعبيره الفني الخالص. كذلك قالت: “لقد كان من المدهش رؤية كيف يعبرون عن أنفسهم من خلال رسومات الشعار المبتكرة عندما لم يطوروا السيطرة الكاملة على عضلاتهم”.

ترى بارك أن تصميماتها هي “ملابس فنية”، تهدف إلى سد الفجوة بين إبداعات عروض الأزياء الراقية والملابس العملية الجاهزة للارتداء.

“إن أزياء المدرج هي أكثر من مجرد خيال. الناس معجبون بهذه الموضة ويرغبون في ارتدائها، ولكن في الواقع، إنها ساحقة للغاية. لذلك تطلق هذه العلامات التجارية خطًا منفصلاً للملابس الجاهزة. وقالت: “لكنني اعتقدت أنه لا ينبغي أن يكون هناك فرق”.

قطع فنية يمكن ارتداؤها

“إنها معضلة المصمم. إذا وضعت ملابس جاهزة في العرض، فستكون أقل جاذبية وعندما أعرض أزياء المدرج، لن يشتريها الناس. وأردت حل هذه المشكلة. وأضاف بارك: “لذا فإن الرسالة الأولى (للعلامة التجارية) هي تقديم قطع فنية يمكن ارتداؤها ذات قيمة فنية يمكن للناس أيضًا ارتدائها بالفعل”.

اكتساب الحضور الدولي

ظهرت MMAM لأول مرة في السوق العالمية العام الماضي من خلال صالات عرض العلامات التجارية الكورية في معرض COTERIE نيويورك التجاري لموسم ربيع / صيف 2023. تلقت العلامة التجارية طلبات شراء متزايدة من جميع أنحاء العالم، مثل إيطاليا وباريس وقطر، منذ توقيع الصفقات في زيارتها الأولى في سبتمبر 2022. ولديها حاليًا ثمانية متاجر في الولايات المتحدة، أربعة منها في نيويورك، وتم إطلاقها في هونغ كونغ. متجر هارفي نيكولز الفاخر متعدد الأقسام في كونغ.

قالت بارك إنها كانت متحمسة لتقديم أول عرض أزياء لها بعد عام من ظهور علامتها التجارية لأول مرة في الخارج، ونسبت الفضل في نجاح MMAM السريع النمو إلى خبرتها البالغة 15 عامًا في هذه الصناعة.

ردود الفعل الإيجابية

“لقد حصلت على الكثير من ردود الفعل الإيجابية. لقد أثنى الناس، مثل المؤثرين، على أنه كان عرضًا جيدًا. وقالت: “لقد تلقيت الكثير من الرسائل المباشرة ومنشورات Instagram”. “عندما ذهبت إلى نيويورك لأول مرة، قيل لي أن الولايات المتحدة بلد صعب، لذا ربما لن أحصل على صفقة في المرة الأولى… ولكن الآن لدي ثمانية متاجر في الولايات المتحدة فقط وقد حدث ذلك في موسمين. لذلك كان هذا هو الوقت المثالي للقيام بالعرض. لكن النجاح السريع لم يكن شيئًا عثرت عليه ببساطة، بل نتيجة لإعدادها من خلال الخبرة.

الخبرة أساس

“أنا أعمل في مجال الملابس منذ 15 عامًا حتى الآن. لذا، فيما يتعلق بقدرتي كتاجر أزياء، فأنا أعتبر نفسي أملك 15 عامًا من الخبرة. مع أعمالي السابقة، حققت الكثير من المبيعات من خلال العناصر التي حددتها، وتصدرت الإعلانات على منصة محرك البحث Naver. قال بارك: “لقد قمت ببناء الكثير فيما يتعلق بعملي في هذا الجزء من مسيرتي المهنية”.

وأضافت: “على الرغم من أن العلامة التجارية نفسها جديدة، إلا أنني أعتقد أن خبرتي ومسيرتي المهنية قد وفرتا أساسًا قويًا لهذه العلامة التجارية لدخول السوق بنجاح”.

ويتطلع المصمم حاليًا إلى دخول سوق البر الرئيسي الصيني وتوسيع حصة العلامة التجارية في السوق المحلية. وأضافت أنه ينبغي أن يكون هناك المزيد من الدعم الأساسي من الحكومة، وأعربت عن أملها في أن تصبح رائدة في جلب العلامة التجارية الكورية الشهيرة إلى صناعة الأزياء العالمية.

وقال بارك: “نحن في منتصف العمل لإنشاء علامة تجارية عالمية من كوريا… هناك مصممون يعملون بجد لتنمية علاماتهم التجارية المستقلة وتأسيس وجود لهم في سوق الجملة الدولية، مثل JuunJ وWooyoungmi”. وترى أن هناك حاجة لمزيد من الدعم المؤسسي لمساعدة المصممين الناشئين في كوريا.

ليس من السهل إطلاق علامة تجارية في كوريا

وأشارت إلى أن “كوريا ليس لديها نظام يجعل من السهل نسبيا إطلاق علامة تجارية. وتحتاج كوريا إلى نظام بيئي أفضل لدعم ولادة ماركات الأزياء العالمية”، معربة عن أملها في أن تتمكن علامتها التجارية من تمهيد الطريق للمواهب المستقبلية في صناعة الأزياء الكورية.

“أعتقد أن (عملي) يحتوي أيضًا على عناصر كورية مميزة. لذا فإن هدفي هو النمو والتحول إلى علامة تجارية عالمية يمكنها تمثيل هذه العناصر.