ميسّوني ربيع وصيف 2023: الحملة الإعلانية
الحملة الإعلانية التي تمّ ابتكارها لمجموعة صيف 2023 تجسّد مقاربة مختلفة لأسلوب ميسّوني Missoni استناداً إلى المفهوم الأساسي للتجربة الشاملة. إذ تستلهم إبداعات ميسّوني Missoni من الأشياء المحيطة بنا، ومن فنّ وخبرة مبدعيها، ولكنها في الوقت نفسه تكرّس نفسها مصدراً للإلهام لكلّ رقيب. وهذه الجمالية متعدّدة الأوجه تجد تعبيرها الكامل في جوانب من مجالات عدّة، من الملابس ووصولاً إلى الأثاث. والنتيجة رائعة بتركيبتها التي لا تحتاج إلى فكّ رموزها، بل إلى تجربتها، بكلّ بساطة. ذلك أن اختبار عالم ميسّوني مطلق وغير نسبيّ، كامل وغير مجزّاً.
ألوان مجموعة ربيع وصيف 2023 هي تعبير دقيق عن لغة ميسّوني Missoni الجديدة. فالأشكال والقامات تتمّ إضاءتها بفضل الكثافة اللونية: حيث تكشف ألوان الأزرق والأصفر والأرجواني عن طرق جديدة لتعزيز أنماط ميسّوني الشهيرة، بينما يستجيب الأبيض للّون الأسود لتعزيز الإيقاع الهندسي. الملابس والأنماط غير ثابتة، بل تتطوّر من خلال شفافية الأقمشة، وانكسار الضوء على البلوّرات، والألوان النابضة بالحياة. وتتحقّق ديناميكية الشكل من خلال احتضان الخطوط الجامدة في توافقها العمودي مع الشقوق وخطوط الياقات التي تتوافق مع مفاهيم العفوية والوعي الذاتي. فالانسجام بين الشخص والبيئة محوري في هذه المجموعة حيث يعبّر بالتالي على التكامل بين الداخل والخارج. ويتحقّق التكامل كذلك مع مفروشات مجموعة المنزل Home Collection التي تمثل بشكل مثالي الروح الإبداعية والمريحة والرائعة والحصرية التي لطالما تميز بها أسلوب حياة ميسّوني من خلال أعماق الألوان الكاملة والواضحة للأرائك والأبعاد الكبيرة للسجاد. فما هو جاهز للارتداء يصبح أيضاً جاهزاً للعيش، وهو تفسير أسلوبي شامل متجذّر في تراث العلامة التجارية والذي يترجم من خلال دمج الأقمشة والأنماط بين الأثاث والأزياء.
وتستثير الحملة الإعلانية الذكريات من خلال ساحل أليكانتي في إسبانيا المطلّ على البحر الأبيض المتوسط. إذ يستحيل الشاطئ مكاناً رومانسياً وميتافيزيقياً حيث تتلامس الفساتين الطويلة وتتعانق مع الرمال والأرائك والأمواج والسجّاد وغروب الشمس. أما حمام السباحة فهو سيناريو لوقت معلّق، بعيداً عن جنون المدينة وقريباً من مفهوم الإجازة، ويروي حكاية أصيلة وخالية من الهموم، ومن قيود محددة مسبقاً. أيام بطيئة تتخلّلها لحظات مميّزة، تلك هي العقلية التي تُرجمت من خلال صور الحملة والمجموعات.
لقد التقطت صور ثيو فينر خلاصة وعمق هوية ميسّوني Missoni من خلال تعزيز كلّ عنصر بين المادة والعاطفة، مع تجسيد الإلهام واللحظات الممتدّة كوسيلة لتحديد أسلوب الوجود. إنها حكاية مفعمة بالحيوية تصوّر فلسفة ميسّوني Missoni في فكرة مرحة ومبهجة تُترجم من خلال الأداة الرئيسية للعلامة التجارية: اللون. فهو كذلك مرادف للحياة يؤدي إلى لحظات معيّنة من الماضي، يتم تجميعها في الذاكرة مثل قطع الفسيفساء التي تشكّل الشخصية. ويركّز منظور ميسّوني Missoni الجديد على تلك الأجزاء من الحياة، ويجمعها فنياً ويلهم أولئك الذين يعيشون حياتهم اليومية ويتطلّعون بشغف إلى المستقبل.