“امشي بثقة” عنوان عرض “LE DÉFILÉ L’ORÉAL PARIS”
تعود “لوريال باريس” بقوة إلى عاصمة الموضة العالمية بإطلاقها النسخة الخامسة من “Le Défilé L’Oréal Paris”. أقيم عرض الأزياء في الهواء الطلق في المدرسة العسكرية (École militaire) ذاك المعلم الوطني الذي يقع في قلب باريس والذي يُعتبر رمزاً للتميّز الفرنسي. وبصفتها شريكاً رسمياً في “أسبوع الموضة في باريس”، فإن طموح هذه العلامة التجارية يتمثّل في عرض هذا العام في الاحتفال بجمال المرأة وقوتها وإمكاناتها من منظور “Walk Your Worth”، أي “امشي بثقة”. ويعكس هذا النهج الجريء التزام “لوريال باريس” الطويل الأمد بدعم النساء في مختلف أنحاء العالم.
“امشي بثقة”(Walk Your Worth) : تمكين المرأة في جميع أنحاء العالم
تهدف رسالة هذا العرض التي تحمل عنوان “امشي بثقة” (Walk Your Worth) إلى التعبير عن شعار العلامة التجارية العالمي الشهير “لأنك تستحقين”. فقد تم اعتماد هذه العبارة القوية التي تسعى العلامة التجارية إلى نشرها في كل مكان لتصل إلى مسامع أفراد المجتمع بأكمله من أجل إلهام جميع النساء، جنباً إلى جنب مع عائلتها التي تضم مجموعة من المتحدثين الذي يتحلّون بالشجاعة، وذلك من خلال الظهور من دون أي خجل في العالم ويسلكن طريقهن نحو تقرير مصيرهن بثقة.
تقول دلفين فيغير هوفاسي، رئيسة العلامة التجارية العالمية ل “لوريال باريس”: “بصفتنا العلامة التجارية رقم 1 في مجال العناية بالجمال في العالم، فإننا نعمل على دعم كل امرأة في رحلتها نحو التمكين لكي تحقق ما تطمح إليه. ومن هذا المنطلق، فإننا من خلال النسخة الخامسة من Le Defilé L’Oréal Paris نذكّر النساء بأن شخصيتهن الفردية هي أعظم مكمن لقوتهن”. مضيفةً “وبصفتنا علامة تجارية أنثوية ونسوية على حدّ سواء، فإن اعتقادنا الراسخ هو أن تقدير الذات هو رحلة وأن الجمال هو محفّزها”.
إن التركيز على هذه القيمة الذاتية ينسجم بسهولة مع برنامج التوعية العالمية الذي تعمل العلامة التجارية على نشره ألا وهو “القضاء على التحرش في الأماكن العامة” والذي تم إطلاقه في العام 2020 من أجل مساعدة النساء على السير بأمان في كل شارع. وقد بات هذا البرنامج الذي يهدف إلى تثقيف الجمهور حول كيفية التدخل ضد التحرش في الشوارع وإيجاد مساحات آمنة وشاملة للجميع منتشراً حالياً في 41 دولة حول العالم بالشراكة مع منظمة “Right to Be” غير الحكومية. وتم لغاية الآن، تدريب 940 ألف شخص حول العالم، في حين التزمت “لوريال باريس” بتدريب 1.5 مليون شخص بحلول نهاية العام 2022.
وبالتزامن مع انعقاد “Le Défilé”، سوف تطلق “لوريال باريس” A Lipstick is Not a Yes، وهو نسخة محدودة الإصدار من أحمر الشفاه “Color Riche” بلون “Le Rouge Liberté”. وسوف تذهب ما نسبته 100% من عائدات كل أحمر شفاه يتم بيعه إلى منظمة “Stand Up” الخيرية، على أن تمكّنها هذه الأموال من تدريب المزيد الأشخاص.
المدرسة العسكرية التي اشتهرت بتخريج الرجال الأشداء تتحول اليوم إلى منبر تعبّر المرأة عن جدارتها الذاتية من خلاله
من مكان طالما اشتهر تاريخياً بكونه منبعاً للرجال الأشداء وقد أصبح اليوم للطالبات حضور قوي فيه، تعبّر “لوريال باريس” عن رغبتها في تمكين النساء ودعم كل امرأة في رحلتها نحو تقدير الذات حتى تكون مَن تريد أن تكون. يحتل مجمّع “المدرسة العسكرية” الذي يتألف من مجموعة المباني التاريخية موقعاً متميزاً في قلب باريس في جوار “شامب دي مارس” وعلى مقربة من “برج إيفل”، وهو يجعله ملتقاً عالمياً “صُنع في باريس” من أجل السماح للنساء من مختلف أقطار العالم بخوض تجربة القيم التمكينية التي تمثّلها العلامة التجارية.
وتُعد شراكة “لوريال باريس” مع “المدرسة العسكرية” التزاماً إنسانياً سوف يُسهم في دعم المشاريع الثقافية والتجديدية في هذا الصرح التاريخي، وهو ما يساعد على حماية هذا الموقع الأسطوري.
“لوريال باريس” تحتفي بالروابط الأخوية
في العام 2022، تعتلي مجموعة “لوريال باريس” المتنوعة والشاملة من المتحدثين الرسميين العالميين المنصات، من أجل التأكيد على التزام العلامة التجارية بالتمكين، ومواصلة تقليدها المتمثل في نشر رؤيتها التحويلية في أكثر المواقع المحفورة في الذاكرة في باريس. ومن أبرز المتحدثين باسم العلامة التجارية في إطار عرض “Le Défilé L’Oréal Paris” هم: ليلى بختي وماري بوشيه وسيندي برونا وجيما تشان ونيكولاي كوستر – والداو ولوما غروتيه ولييا كيبيدي وكاثرين لانغفورد وإيفا لانغوريا وآندي ماكدويل وأجا نعومي كينغ ونيدهي سونيل وسو جو بارك وأيشواريا راي وكاميل رازات وبيبي فيو ويسولت.
إطلالات مفعمة بالجمال بلمسات فرنسية
سوف يحتضن”Le Défilé L’Oréal Paris” التناغم بين الجمال والموضة للمرة الخامسة منذ العام 2017: سوف تيشارك العرض مع المستهلكين في جميع أنحاء العالم، التنوع والتراث الغني الذي يتغنّى فيه مشهد الموضة في باريس، إلى جانب أحدث المنتجات المستندة إلى الأبحاث العلمية المتفوقة. وسوف تعود مديرة المكياج العالمية في الشركة، ڤال جارلاند، وفريقها من المبدعين، إلى جانب خبير الشعر ستيفان لانسيان وفريق عمله، إلى العرض من أجل ابتكار إطلالات رائعة من خلال خبراتهم الإبداعية في نحت الإلهام للعناية بجمال الشعر لهذا الموسم. أما شركاء “لوريال باريس” في عرض “Le Défilé L’Oréal Paris” للعام 2022 فهم: بيانكا سوندرز وبوتر وإيلي صعب وإيغون لاب وكوبرني وإستر ماناس وجيامباتيستا فالي وكوش وليكورت مانشن وموسي وموغلر وروبرت وون وروخ.