Lancôme ADVANCED GÉNIFIQUE ALL STARS”مُرصّع بالنجوم”

 

على مدى السنوات الثمانين الماضية، استطاعت Lancôme أن توطد علاقتها بالمرأة، وأن تصبح أروع وأقوى حليف لجمالها. وقد نجحت في تحقيق ذلك من خلال التعرف إلى احتياجاتها ومشاكلها الفعلية وتقديم حلول ملموسة مبنية على أسس علمية رائدة. رؤية تعبّر عن مفهوم مختلف للأنوثة، وتعكس رغبات المرأة الحقيقية وشعورها الرائع بنفسها، بشكل واقعي بعيد كل البعد عن الوعود الخيالية. سرها؟ هالة فريدة، أو بتعبير آخر تلك السِمة التي تُميّز كل امرأة عن الأخرى وتجعلها أجمل لأنها تعبّر عنها بأسلوبها الخاص.

قررتLancôme التقاط هذه الهالة الفريدة في سلسلة من الصور. فجمعت وللمرة الأولى، بين أربعة سفيرات في حملة إعلانية واحدة، واختارت Advanced Génifique مصدر إلهامها لأنه الخطوة الأولى التي تتصدر كل مساعي Lancôme للعناية بالجمال. فهذه “الزجاجة السوداء الصغيرة” الشهيرة والمفضلة لدى النساء الآسيويات، تمثل فعلياً خطوة علاجية شاملة ومنبع إشراق يكشف تلك الهالة الفريدة للمرأة. ستضم الحملة الإعلانية أربعة نجمات ساطعات في عالم السينما: Kate Winslet، Penélope Cruz،Lupita Nyong’o وLily Collins، لتجسّد كل منهن أحد جوانب هذا الجمال السعيد الذي توفره Lancôme لجميع النساء.

لقد استحق Advanced Génifique كل التقدير والترحيب الذي حظي بهما من ملايين النساء في جميع أنحاء العالم. فقررت Lancôme أن تُبرز رؤيتها للجمال المتفرد من خلال هذا السيروم المميّز الذي خطف كل الأبصار، وأن تُعبّر عن امتنانها للمرأة التي رافقتها وبادلتها الثقة والوفاء في مشوارها الإبداعي على مدى 80 سنة.

رمز الشباب: أسطورة GÉNIFIQUE

في عام 2009، قدمت Lancôme سيروم Génifique، الأول من نوعه الذي استوحي من علم المورثات الجينية الرائع. وبفضل دراسة السلوك الوراثي للجينات إلى جانب البروتينات، استطاعت Lancôme أن تكشف عن نشاط المورثات من خلال عملية تشكّل بروتين البشرة، وبالتالي تحديد نوعية بروتينات البشرة الفتية.

كان نجاحاً مذهلاً وواعداً. فقد حظي Génifique بإشادة عامة في جميع أنحاء العالم. كما حاز على 150 جائزة عالمية، وتم بيع 15 مليون زجاجة في مختلف بقاع الأرض، وبعبارة أخرى، 4 زجاجات كل أربع دقائق. ففي آسيا، أصبح لهذه الزجاجة البلورية النقية لقباً بين النساء، وهو امتياز حصري بالرموز الأيقونية: “الزجاجة السوداء الصغيرة”، وهو لقب يجسّد الأناقة، والبساطة، والغموض أيضاً…

لكن هذا الابتكار الرائد والجريء الذي يتمتع ببراءة اختراع حتى عام 2029، تطوّر مع حلول عام 2013 على شكل Advanced Génifique، الذي تم تعزيزه بتركيبة أكثر روعة وتزويده بقطّارة ذاتية التحميل، ليفتح آفاقاً جديدة في أبحاث علوم مستحضرات التجميل. وبفضل أبحاثنا الرائدة في مختلف تخصصات علوم بيولوجيا البشرة على مدى أكثر من 15 سنة، توصلت مختبرانتا إلى دراسة حوالي 20 ألف موّرثة جينية (ما يقارب سلسلة كاملة من الحمض النووي البشري) وأكثر من 300 نوع من البروتينات، وبالتالي الحصول على قاعدة بيانات واسعة النطاق. وقد أتاحت لنا نتائج هذا التحليل الدقيق للمورثات الجينية والبروتينات في أبحاث Génifique، التعمق الكامل في معرفة الوظائف الآلية والبيولوجية الأساسية للبشرة الفتية. فتمحور هدفنا حول إحراز أكبر فعالية في إصلاح وتنشيط الخصائص التي تميّز البشرة الفتية، لضمان سعادة المرأة التي تجعلها أكثر جمالاً.

اليوم، أصبح Advanced Génifique أحد أهم رموز Lancôme الأيقونية. فكل شيء بدأ مع هذا السيروم المركز الذي ينشط شباب البشرة، وتربع في المركز الأول ضمن سلسلة مستحضرات العناية بجمال البشرة، ليصبح حجر أساس في مجال العناية بالبشرة، ومستحضراً لا غنى عنه للمرأة في جميع أنحاء العالم مهما كان نوع بشرتها أو عمرها. ها هو Advanced Génifique ، يسطع اليوم كنجم لامع بين أيدي أربع نساء شهيرات في حملة إعلانية استثنائية. فن تصوير مميّز لأروع أيقونة في عالم مستحضرات التجميل.

حملة إعلانية استثنائية

وجوه تجسّد أنوثة Lancôme

Kate Winslet، Lupita Nyong’o، Penélope Cruz وLily Collins: أربعة وجوه لامرأة Lancôme تجسّد أروع صور الأنوثة الباهرة والمتفردة والمعتدة بنفسها. العامل المشترك بينهن؟ نوع من التوهج الساطع، فكل منهن تشع بهالة مضيئة، وإشراقة فريدة تنبع من الأعماق وتتجاوز مفاهيم العمر والعرق. هذا التوهج الغامض مميّز بطابع شخصي فريد وخاص بكل منهن، ليمثل الجمال المستقل والعصري. إنها هالة الشباب.

طلبت Lancôme من ثلاثة فنانين تجسيد هذه الهالة الخاصة بكل امرأة منهن ودمجها في حملة إعلانية واحدة، هي الأولى من نوعها التي تجمع فيها بين أربعة سفيرات معاً. استطاعت عدسة الثنائيMert Alas و Marcus Piggott، التي كانت وراء إبداع معظم صور Lancôme الإعلانية الرائعة خلال العامين الماضيين، أن تلتقط ببراعة صوراً تتميّز ببساطة فاتنة: لوحات فنية عنوانها التوهج العفوي والأناقة التامة، وهو نهج تقاليد الصور الكلاسيكية ولكن بأسلوب متجدد تماماً.

كما قامPeter Lindbergh ، المخرج والمصوّر الشهير وشريك Lancôme لسنوات طويلة، بإخراج الفيلم الإعلاني. فهو خبير فني ماهر ومتمرس فعلاً بإبراز الأنوثة بكل مافيها من عذوبة وقوة هادئة. ومثلما نجح من قبل في تخليد صورة Isabella Rossellini خلال الحملة الإعلانية لعطر Trésor، استطاع في هذه الحملة أن يجسّد مثال الأنوثة الخالدة.

تم تصميم هذه الحملة كمعرض لصور أربع نساء جميلات، بالإضافة إلى نجم خامس ساطع بينهن: زجاجة Advanced Génifique. تحفة شهيرة، يهواها القلب، والأهم إنها جميلة، بالإضافة إلى كونها العامل المشترك بين سفيراتLancôme الأربعة، فكل منهن تحتضنها بشغف. أيقونة إبداعية أكثر من أي وقت مضى.

هالة الشباب: خاصة بكل امرأة

يعتمد مبدأ الجمال بالنسبة إلىLancôme على طبيعة المرأة قبل كل شيء. فمن البديهي أن يتم اختيار كل سفيرة من سفيراتها وفقاً لجمالها الفريد الذي ينبثق من الأعماق. فاختيارهن لم يعتمد إطلاقاُ على الجمال الظاهري وحده، فالمرأة التي تجسّدLancôme ، هي قبل كل شيء، امرأة مميّزة في عصرها، تسعى لتحقيق هدفها بخطى راسخة وثقة رائعة بالنفس، وهي ناشطة في قضايا مهمة، امرأة تمثل قدوة. فكل من Kate Winslet و Penélope Cruz وLupita Nyong’o (الحائزات على جوائز أوسكار) وLily Collins، تجسد هالة شبابAdvanced Génifique ، ولكن بطريقتها الخاصة وطبيعتها المميزة.

• Lily Collins: نضارة مشرقة

لمع اسم هذه الممثلة الإنجليزية-الأمريكية في هوليوود كنجمة صاعدة تضيء الشاشة الكبيرة بجمال نابض بالحياة، وروح إبداعية حرّة وثقة بالنفس وأناقة جعلت من حفيدة راقصة الباليه تتألق بنجومية واعدة في أفلام رائعة، مثل “Blind Side” 

و” Mirror Mirror ” و” Love, Rosie”. وهي تشبه النجمة السينمائية الشهيرة Audrey Hepburn بصورة لافت للنظر. تحب Lily الابتسامة الحقيقية النابعة من الأعماق، تلك التي تضيء وجهنا حين تغمرنا السعادة بصورة طاغية، فتجعل المرأة تتوهج بإشراقة فريدة. ها هي في حملة Advanced Génifique الإعلانية، تخطف الأبصار بنضارة باهرة، بينما تتوهج ضياء، لتجسد تلك الإشراقة النابعة من الأعماق.

• Lupita Nyong’o: حيوية ساطعة

استطاعت هذه الممثلة الكينية أن تخلب الألباب بجمالها المرهف والمفعم بالحيوية. حازت على جائزة الأوسكار عن دورها الرائع في فيلم ” 12 Years a Slave” للمخرج الشهير Steve McQueen. درستLupita الدراما السينمائية في جامعة “يال” الأمريكية، وتميّزت بتجسيد شخصيات أدوارها بعفوية طبيعية وجذابة للغاية. إنها امرأة قوية الشخصية وناجحة، ذات ابتسامة ساحرة تشع بهجة وسعادة. وهي تتمتع بهالة فريدة للغاية، تتوهج ضياء وعمقاً. بينما تتألق بجاذبية فاتنة تعبّر من خلالها عن امرأة تجيد التواصل بروعة مع نفسها وراضية تماماً عنها، فتكشف جمالها الفريد من دون إخفاء طبيعتها الحقيقية، أو حس الدعابة والفضول لديها. فهي تشع فعلاً بحيوية ساطعة.

• Kate Winslet: حضور باهر

حازتKate على ستة ترشيحات لجوائز أوسكار عن أدوارها البارعة، التي تؤديها بكل شغف وذكاء، بالإضافة إلى حصولها على جائزة قديرة عن دورها في فيلم The Reader. وهي تتميز بجرأة كبيرة تدفعها باستمرار لخوض مغامرة الاستكشاف، ويتجلى ذلك بوضوح في أنواع الأدوار التي تختارها، ابتداء بدورها في فيلم التشويق الرومانسي ” Titanic ” وانتهاء بفيلم الخيال العلمي الدرامي ” Eternal Sunshine of the Spotless Mind”. إنها نموذجاً مثالياً للمرأة العصرية اليوم، فهي ممثلة موهوبة للغاية، أنيقة وذكية، لكن هادئة… تتميز بحضور قوي باهر ومتوهج، لكنه مع ذلك عذباً ولطيفاً، وهو أسلوب آخر للتعبير عن هالة شباب Advanced Génifique.

• Penélope Cruz: أناقة نابضة بالحياة

لم تنسَ هذه النجمة السينمائية التي كانت منبع إلهام Pedro Almodóvar، جذورها الإسبانية حين غزت الشاشة الكبيرة وخلبت ألباب أمريكا. حازت على جائزة أوسكار عن دورها المؤثر في فيلم Vicky Cristina Barcelona للمخرجWoody Allen، وحافظت على حضورها الناري المتقد والمثير في جميع أدوارها التي برزت فيها ببراعة، بدءاً من فيلم Pirates of the Caribbean: On Stranger Tides وانتهاء بالفيلم الموسيقي ” Nine” والفيلم الإسباني الدرامي Volver. بالنسبة لها، المرأة المشرقة هي امرأة ناجحة، راضية عن نفسها وطبيعتها وتجيد التعامل مع كل معطيات الواقع. ممثلة مذهلة تتمتع بنزاهة تامة وقدرة فريدة في التعبير عن مجموعة عواطف بنظرة أو حركة واحدة… ها هي تطلق العنان لكل أنوثتها المشرقة في حملة Advanced Génifique الإعلانية.

أربع نساء تتمتع كل منهن بشخصية مختلفة وجمال متفرد وأسلوب مميز، لكن يشتركن جميعاً بتلك الهالة الرائعة التي تشع من الأعماق وتجعل أنوثتهن تتوهج حيوية، إنها هالة الشباب التي تُميّز بصمة Advanced Génifique. 

في النسخة الإلكترونية لهذه الحملة الإعلانية، ستعلن السفيرات الأربعة بكل فخر وسرور عن أعمارهن على منصة تفاعلية تستطيع أن تشارك بها كل امرأة من جميع أنحاء العالم. ومن خلال هذه التجربة ستتم الإجابة على سلسلة من الأسئلة التي تتيح لهن التعبير عن شخصياتهن، ليكون انضمامهن إلىLancôme إعلاناً يدعو لجمال يتجاوز كل المفاهيم ويجعل المرأة أكثر سعادة.

هالة الشباب مع العلم…

يوفر Advanced Génifique فعالية متكاملة تستهدف السمات المميزة لشباب البشرة، المرئية أو الملموسة. كما اعتُبر هذا السيروم الأيقوني منذ ابتكاره، منبع الإشراق والتوهج الذي يتجاوز معاني الجمال الظاهري للمرأة مهما كان انتمائها العرقي. لدىLancôme اعتقاد راسخ بأن جمال البشرة يتجسد من خلال إشراقتها، التي تعتبر أحد أهم السمات الأساسية المميزة للبشرة الفتية، والتي أطلقت عليهاLancôme اسم “هالة الشباب”.

ضياء استثنائية: هالة الشباب

عندما نحلل إشراقة البشرة الواضحة للعيان، علينا تفسير ظاهرة معقدة. فالضوء يتفاعل بشكل مختلف حسب طبقات البشرة التي يمّر عبرها: 

1- طبقة القرنية، وهي أعلى طبقات البشرة (الخارجية)، وتكون رقيقة جداً، بينما تتكون من خلايا ميتة مسطّحة الشكل. فعندما تصل أشعة الضوء إلى سطحها، فإنه يعكس نسبة 5% منها فقط. تعتمد شدة انتشار هذه الانعكاسات بصورة جزئية، على نسيج سطح البشرة ونسبة ترطيبه.

أما النسبة المتبقية من الضوء، حوالي 95٪، فتنتقل إلى الطبقة السفلى من البشرة مع تغيير طفيف في الاتجاه حسب انكسار الشعاع الضوئي.

2- بعد الطبقة القرنية، يصل الضوء إلى طبقة البشرة التي تتألف بصورة رئيسية من الخلايا الكيراتينية. تحتوي هذه الخلايا على مادة الميلانين، وهي أصباغ تحمي البشرة من الأشعة فوق البنفسجية. تكون هذه الطبقة رقيقة جداً ليُتاح لها نشر الضياء التي انتقلت إليها من دون تغيير اتجاهها. ومع ذلك، يمتص الميلانين جزءاً من الضوء.

3- طبقة الأدمة الحليمية، وتقع مباشرة تحت طبقات البشرة السطحية، وتتألف من ألياف الكولاجين والأوعية الدموية واللمفاوية. وهذه الطبقة رقيقة جدأً أيضاً لنشر الضياء. وهكذا تواصل أشعة الضوء انتقالها للأسفل من دون تغيير اتجاهها، لكن يتم امتصاص جزء منها بواسطة الهيموغلوبين الموجود في الشعيرات الدموية.

4- أخيراً، يصل الضوء إلى طبقة الأدمة الشبكية، وهي سميكة جداً. ورغم قدرتها على نشر الضياء التي تنتقل إليها من الطبقات العليا، إلا إنها تضم عدداً كبيراً من حزم ألياف الكولاجين والإيلاستين، ولهذا يتغير اتجاه أشعة الضوء في كثير من الأحيان، لأن انتشار الضوء يتطلب مساحة أكبر، بينما يتم حصاره في هذه الطبقة. ومع ذلك، يتم في النهاية انعكاس حوالي 40٪ من الضوء للأعلى نحو سطح البشرة، قبل أن يختفي مرة أخرى نتيجة عودته للتنقل مجدداً عبر طبقات البشرة.

عموماً، إن إشراقة البشرة وصفائها المحلوظ ينجم عن تفاعل معقّد بين الضوء ومختلف الأنسجة البنيوية للبشرة. بمعنى آخر، إنه يحدث نتيجة الأشعة المنعكسة عن السطح والضياء الداخلية المرتدة.

بطبيعة الحال، ركزت أبحاثنا على هذه الضياء الداخلية، ونجحت في تحديد مقداره باستخدام قياسات موضوعية متكررة. وبذلك ثبت لدى خبرائنا أن عملية ارتداد الضوء الداخلي تضعف مع التقدم بالعمر *. كما وجدوا أن كمية الضياء المنعكسة بواسطة البشرة، تضعف أيضاً مع مرور الزمن، ويمكن تفسير ذلك من خلال ظاهرتين:

– يتم امتصاص جزء كبير جداً من الضوء عبر البشرة، وبصورة خاصة في طبقة الجلد الخارجية بواسطة الميلانين. ومع مرور الزمن، يغمق لون البشرة. فهي تحتوي على نسب أعلى من الميلانين الذي يحتجز الضياء المتنقلة، ويمنعها أيضاً من الانعكاس، فينجم عن ذلك تناقص الضياء الداخلية المرتدة.

– انخفاض خاصية نشر الضياء في الأدمة، التي تفقد انتظامها بسبب سماكة ألياف الكولاجين.

تُثبت هذه النتائج أن انعكاس الضياء الداخلية، يلعب دوراً رئيسياً في إشراقة البشرة التي تُعدّ السمة الأساسية المميزة لشباب البشرة.