توري بورش تطلق حملة لاحتضان وتمكين المرأة ورائدات الأعمال

السابق 1 من 6 التالي

أعلنت توري بورش عن إطلاق حملتها العالمية  “Walk the Walk” (أقرن القول بالفعل) لربيع / صيف 2020، بالتزامن مع يوم المرأة العالمي في الثامن من مارس ومع شهر تاريخ المرأة (Women’s History Month). وتجمع هذه الحملة، المجموعة الجديدة والرسالة الشاملة لتمكين المرأة معاً، والتي تم تلخيصها في توقيع نداء عمل (Call to action) توري بورش، #EmbraceAmbition، الذي سوف يظهر عبر قنوات متعددة، بما في ذلك موقع توري بورش الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ومنافذ البيع والمنشورات المعلّقة.   

تعتمد الحملة التي أُطلقت في العام 2017، على مبادرة مؤسسة توري بورش العالمية لاحتضان الطموح “Tory Burch Foundation’s Embrace Ambition”، وتُبرز الصورة المؤثرة لناتاليا فوديانوفا وأنوك ياي، بالإضافة إلى لقطات فيديو لهما مع توري وهم يمشون ويتحدثون عن أهمية احتضان الطموح. تقول ناتاليا “بالنسبة لي، يجب أن يكون للطموح هدف ..” بينما تشير أنوك إلى أن “شخصيتك هي الطريقة التي تتعاطى بها مع الشخص الآخر (الذي) لا يستطيع أن يفعل شيئاً لك”. وتلخّص توري فلسفتها الشخصية والإحساس العميق بالهدف الذي يدفعها: “إن احتضان الطموح يعني تمكين النساء الأخريات”.  

تؤكد حملة “Walk the Walk” تفاني توري الطويل الأمد  في إحداث تغيير في حياة النساء من خلال شركتها التي تحمل اسمها وعبر جمعية توري بورش (Tory Burch Foundation) التي توفر إمكانية الحصول على رأس المال والتعليم والموارد الرقمية، فضلاً عن “برنامج الزمالة”.

وقالت توري بورش، الرئيسة التنفيذية والمديرة الإبداعية لمؤسسة “توري بورش ذ.م.م” ومؤسِسَة “جمعية توري بورش”: “أردت تصميم منتج رائع لا يكلّف الكثير من المال لمساعدة النساء على الشعور بالجمال والثقة – كان هذا المفهوم وتأسيس جمعية للنساء جزءاً من خطة العمل الأصلية. وبعدما أطلقنا جمعيتنا في العام 2009، حرصت على عدم التحدث عن جهودنا لأنني لم أرغب أبداً في أن يُنظر إليها على أنها تسويقية.

وأضافت “لقد ربّاني والداي لكي أتعلم أن ليس مهماً ما تقوله، بل ما تفعله. أردت أن أكون قادرة على إظهار أننا نبتكر شيئاً مؤثراً بالفعل. أما الآن، وقد أصبح لجمعيتنا الأثر والنطاق اللازمين، فإنا مستعدة للتحدث عنها. لقد وفّرنا إمكانية الحصول على 57 مليون دولار أمريكي على شكل قروض ميسّرة لحوالي 3500 سيدة أعمال في الولايات المتحدة الأمريكية من خلال برنامجنا لرأس المال بالتعاون مع “بنك أوف أمريك”. إن شركتنا ملتزمة تجاه جمعيتنا وتجاه دعم المرأة، وقد قدمت 20 مليون دولار لجمعية توري بورش بهدف توفير الدعم لتمكين المرأة. نحن نقرن القول بالفعل ونلتزم بدعم النساء على مستوى العالم في جهودهن للقيام بالمثل”.   

وتألقت الجمعية على مدار السنوات العشر الماضية كمورّد بارز وقوي ووجهة للسيدارت رائدات الأعمال في الولايات المتحدة. وبالإضافة إلى برنامج رأس المال مع “بنك أوف أمريك”، وضعت 10 آلاف امرأة خطط أعمالهن على موقع الجمعية على الإنترنت، في حين يحصل 50 زميلاً على التوجيهات والمنح من خلال برنامج الزمالاء (Fellows Program) المميزين.  

وتكرر الدعوة الجديدة لحملة #EmbraceAmbition مبادرة الجمعية العالمية المستمرة لمعالجة المعيار المزدوج الذي يحيط بالطموح. وتم عقد “قمة احتضان الطموح” الثانية في  قاعة “فريدريك ب. روز هول” في “مركز لينكولن للجاز” اليوم،  للاحتفال باليوم العالمي للمرأة وبشهر تاريخ المرأة.

وتشارك ناتاليا فوديانوفا وأنوك ياي التزام توري في احتضان الطموح وخلق تغيير إيجابي. واستخدمت ناتاليا موقعها كعارضة أزياء عالمية بهدف إحداث تغيير في موطنها في روسيا وعلى المستوى الدولي، حيث دعمت الأطفال ذوي الاحتياجات الخاصة وأسرهم والاستثمار في الأعمال التي تركز على النساء. أما أنوك التي كانت تجهد للحصول على درجة جامعية في الكيمياء الحيوية قبل أن تصبح عارضة أزياء فقد دأبت على الاهتمام بالتحديات الثقافية الجنسانية.

واحتلت رسالة توري الخاصة بتمكين المرأة رأس الأولويات خلال عرض الأزياء الأخير لمجموعة خريف وشتاء 2020 الذي أقيم في “سوذبيز” في نيويورك. وسارت عارضات الأزياء وسط 11 منحوتة ازدانت بها خلفية المشهد وهي من أعمال الفنانة فرانشيسكا ديماتيو التي أسهمت في “إضفاء الطابع الزخرفي بقوة ومقدرة”، على أنغام أغنية  You Don’t Own Me(أنت لا تملكني) الكلاسيكية التي تعود إلى العام 1963، بصوت المغنية وكاتبة الأغاني أليس سميث