الأطفال الكبار..لماذا لا يتوقف جيل Z عن شراء الألعاب والدمى المحشوة؟

هل أنت في الثلاثين من عمرك ومتحمس لشراء أحدث مجموعة من Avengers؟ لا، ليس الأمر طفوليًا، بل مجرد تصرف كطفل بالغ. بمعنى آخر أن واحد من ملايين الأطفال الكبار الذين مازالوا يعيشون معنا.

إن ظاهرة “كيدالتينج” هي ظاهرة تتعلق بالبالغين الذين يستمتعون بمتع الحياة التي تشبه أفراح الأطفال. كما يبرز الأطفال البالغون (وخاصة الجيل Z والألفية) باعتبارهم فئة سكانية رئيسية لشركات الألعاب أيضًا. كما أصبح التحرش الجنسي بارزًا الآن في مجالات مثل الموضة.

شتان بين الماضي واليوم

في طفولتنا، كنا نرغب جميعًا في التقدم سريعًا نحو مرحلة البلوغ، وأن نكون كبارًا بما يكفي لاتخاذ قراراتنا بأنفسنا، والتمتع بحرية التخطيط مع الأصدقاء ليلًا، والسفر، وغير ذلك الكثير. فقط عندما نصل إلى هذه المرحلة، نفكر: “البلوغ صعب، أريد العودة إلى الطفولة”.

ثم بين الخروج للعب كل مساء ودفع الفواتير، نكبر جميعًا. لكن ما يتردد صداه في أحاديث الكبار هو فكرة الحفاظ على روح الطفل. حسنًا، لنعترف بذلك: ثقوا بجيل الألفية والجيل Z ليظهروا لكم كيف.

الطفل البالغ

الآن، إذا نظرت حولك إلى الهوس الحالي، ستجد دمى لابوبو الغريبة اللطيفة (أو غير اللطيفة) المعلقة بجانب حقائب المصممين، أو البالغين الذين ينامون مع الدمى المحشوة (أحيانًا تلك التي تحتوي على نبضات قلب) ، أو يهرعون إلى المتاجر للحصول على أيديهم على مقتنيات الرسوم المتحركة ذات الإصدار المحدود – كل هذا دليل على ثقافة التسلط على الأطفال.

أو ربما تعرف شخصًا في الثالثة والثلاثين من عمره متحمسًا جدًا لتعاون مينيسو وهاري بوتر ويشتري دمية هيدويج المحشوة؟ نعم، نعلم أن هذا الشراء ليس للأطفال، بل للبالغين، وهو أمرٌ رائع.

هذا ما يشكل ظاهرة “الطفل البالغ”، أو الأطفال الكبار، فمن قال أن البلوغ يعني ترك الطفولة خلفك؟

الأطفال الكبار

كيدالتس – إعادة اكتشاف الفرح مع كل لعبة على حدة

Kidult، كما يشير الاسم، هو عن البالغين الذين يستمتعون بالانغماس في ألعاب الحياة التي تشبه ألعاب الأطفال.

قد يبدو مجرد مصطلح آخر انتشر بسرعة البرق على الإنترنت، لكنه في الواقع يعود إلى ثمانينيات القرن الماضي. ظهر لأول مرة في صحيفة التايمز في 11 أغسطس/آب 1985 في مقال بعنوان “قريبًا: شبكة الصبي الجديد على التلفزيون”. آنذاك، كان المقصود منه معنيان: الأول طفل يتظاهر بالنضج، والثاني بالغ طفولي. وقد بقي الأخير. فهو “يشير إلى ظاهرة اجتماعية يستمتع فيها جيل متزايد من البالغين بالمرح”.

لذا، فإن الجديد الوحيد في ظاهرة “كيدولتينغ” هو أنها لم تعد مجرد ظاهرة أو مصطلحًا رائجًا، بل انتشر بسلاسة في رسائل الشباب المباشرة. صدق أو لا تصدق، البيانات تؤكد ذلك. ووفقًا لشركة أبحاث السوق Circana، فإن التركيبة السكانية للأطفال البالغين هي المحرك الرئيسي في صناعة الألعاب.

طفل صغير، هاري بوتر، هيدويج

وقد شهدت مبيعات البالغين (18 عامًا فأكثر) أسرع نمو في سوق الألعاب خلال العامين الماضيين، حيث ارتفعت بنسبة 5.5%، بينما نمت مبيعات المراهقين (12-17 عامًا) بنسبة 3.3%. وفي المقابل، انخفضت مبيعات ألعاب الأطفال بشكل ملحوظ منذ عام 2021، مع انخفاض الإنفاق لكل طفل.

يعتبر البالغون الذين تبلغ أعمارهم 18 عامًا فأكثر الآن الفئة العمرية المحورية لصناعة الألعاب في السوق الأمريكية وحدها. لذا، فإن السؤال الوحيد المحق الآن هو: لماذا وكيف؟.

سلّطت تقارير وخبراء ميدانيون الضوء على العوامل الرئيسية التي تحفّز توسّع هذه الفئة السكانية: الحنين إلى الماضي، وإمكانية جمع الأشياء، وجماهيرية المعجبين، والتعاون في مجال الأفلام والترفيه. ليغو، ماتيل، بوكيمون، مارفل، دي سي، والأنمي – هذه هي الأسماء البارزة التي تظهر مرارًا وتكرارًا في الدراسات التي تستكشف ثقافة الأطفال البالغين.

من الأفلام الضخمة إلى ثقافة البوب، يؤثر الترفيه بشكل واضح على سوق الألعاب. وتوقع تقرير صادر عن شركة “لايسنس جلوبال” أن “تظل الألعاب جزءًا أساسيًا من الاستراتيجية المستقبلية لأصحاب العلامات التجارية الذين يتطلعون إلى جذب الجماهير عبر قسم الألعاب العام المقبل”.

طفل كبير

كفى من الأرقام، هناك أيضًا مجال نفسي.. هناك وجهات نظر معينة مدعومة بعلم النفس حول سبب حدوث هذا التحول الثقافي.

رحلة في عالم الحنين إلى الماضي تريحك من ضغوط الحياة اليومية، سواءً كانت شخصية أو مهنية أو حتى عالمية. فلا عجب أن الحنين إلى الماضي يدرّ أرباحًا طائلة في عالم التسويق! سواءً كان ذلك من خلال اللجوء إلى الألغاز أو الدمى المريحة أو حتى تمثال غوكو الثمين، تصبح هذه الألعاب ملاذًا آمنًا وتساعد على تخفيف التوتر.

تحدثت ميليسا سيموندز، المديرة التنفيذية في سيركانا، إلى هيئة الإذاعة البريطانية (BBC) حول كيفية لعب إغلاق كوفيد-19 دورًا رئيسيًا في تعزيز ثقافة الأطفال والبالغين.

طفولة متأخرة

عندما حاصر العالم الناس، حظي الميسورون بالوقت الكافي لاستعادة متع الحياة الصغيرة. أعاد الجميع اكتشاف متعة حل الألغاز، أو ممارسة الألعاب في منازلهم، أو جمع المنتجات التي أحبوها. واستمر هذا الأمر منذ ذلك الحين، كما قالت.

إن امتلاك “أموال الكبار” – وهو مصطلح شائع على مواقع التواصل الاجتماعي يشير إلى إنفاق المال الذي كسبه الطفل بنفسه على أشياء تجلب له السعادة الفطرية – يتيح أيضًا استغلال الأطفال. غالبًا ما يلجأ الناس إلى منصات التواصل الاجتماعي للتفاخر بمشترياتهم من “أموال الكبار”، والتي، مع العلم أنها ليست ساعات أو سيارات فاخرة، بل أشياء غريبة تشبه الألعاب.

ليست مرحلة بل أسلوب حياة

تتطور المفاهيم والوصفات مع مرور الوقت. ربما كان ينظر إلى شخص بالغ في الثلاثينيات من عمره يلعب ببطاقات بوكيمون أو يشتري فستان هالو كيتي على أنه طفولي وينصح بـ”النضج”. لكن اليوم، لم يعد الأمر مجرد مرحلة أو هواية. أصبح الحنين إلى الماضي أسلوب حياة.

واحد من الأطفال الكبار

لقد سيطر عالم الموضة على مجموعات ديزني، مثل كانيكا غويال. كما امتلأت منصات عروض الأزياء مؤخرًا بعارضات أزياء يتجولن بألعاب ناعمة. أصبحت هالو كيتي وغيرها من الدمى المحشوة بطانيات أمان للبالغين.

الأطفال والبالغون، الألعاب على منصات العرض

يبحث جيل الألفية وجيل Z الآن عن المقاهي والتجمعات للاستمتاع بتحديات ألعاب الطاولة الكلاسيكية! (نعم، لعبة أونو تصبح حماسية لأن قواعدها غير متفق عليها!)

الأطفال الكبار اليوم

بالنسبة لجيل زد وجيل الألفية، يتعلق الأمر باستعادة السلام الذي فقد في خضمّ الصخب. لم يعد الأمر مبتذلًا أو طفوليًا، بل أصبح ثقافة.